Título: NUEVAS PRÁCTICAS DE CAMPAÑA. ... PREELECTORALES EN LAS ELECCIONES DEL ...

Título: NUEVAS PRÁCTICAS DE CAMPAÑA. EL PAPEL DE LAS ENCUESTAS
PREELECTORALES
EN
LAS
ELECCIONES
DEL
20D,
LOS
NUEVOS
FORMATOS TELEVISIVOS Y PODEMOS COMO ESPACIO PROMOTOR DE
INNOVACIÓN COMUNICATIVA.
Prof. Dra. Carolina Bescansa Hernández. Universidad Complutense de Madrid.
email: [email protected]
Congreso de los Diputados, ampliación I, 4ª planta.
Carrera de San Gerónimo s/n
Madrid
Tlfno: 00 34 630 313 927
Resumen:
La campaña electoral que precedió a las elecciones generales del 20 de Diciembre de
2015 incorporó numerosas novedades en las tradicionales pautas de organización y
ejecución de las campañas electorales en España. En esta ocasión, las cadenas de
televisión privadas aportaron nuevos formatos para la articulación del debate político y,
en muchos sentidos, generaron cambios irreversibles en el cómo de la comunicación
política en España.
A su vez, las campañas electorales de Podemos y sus confluencias introdujeron
considerables novedades en relación a la forma en que se financiaron las candidaturas,
la utilización de los medios de comunicación tradicionales como la TV, el uso de las
redes sociales, los formatos de los actos de campaña y muchas otras cuestiones.
Pero las novedades en campaña no procedieron únicamente de los nuevos formatos de
los medios de comunicación o las creaciones de los nuevos competidores. Las encuestas
preelectorales jugaron un papel crucial en la definición del marco de la competición y
los directores de los principales institutos de opinión llevaron a cabo estrategias de
investigación y comunicación hasta ese momento inéditas en España.
En esta ponencia analizaremos las principales innovaciones en estos tres ámbitos y
trataremos de identificar los eventuales efectos que pudieron tener cada uno de estos
campos de innovación sobre la estrategia de los principales competidores.
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