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CURSO [7 horas]
INVESTIGACIÓN ON LINE DEL “BUZZ”,
NUEVAS TÉCNICAS Y HERRAMIENTAS
Miércoles 15 de Octubre de 2014
BARCELONA
Objetivo del curso
Impartir las nociones básicas necesarias para realizar estudios de mercado basados en el
análisis del buzz, tendencias y reputación on line.
Destinatarios
Profesionales, estudiantes y docentes de investigación de mercados, marketing y metodologías de investigación en ciencias sociales.
Requisitos para cursar
Conocimientos básicos de estadística descriptiva.
Contenidos
9.15
PRESENTACIÓN DEL CURSO
9.30
ANÁLISIS DE TENDENCIAS
SESIÓN 1 >> 9.30 - 13.45 h.
Gente y Tendencias
Curva de innovación
Anatomía del Social Graph de Forrester
Dinámicas de las tendencias
El génesis de las tendencias
Long Trend Dynamics en los medios sociales
La ciencia del R
Parametrización de las tendencias
Clasificación con el Twitter Trending Topic
Identificación de ‘eventos’ con Twitter
Memética aplicada
Herramientas de monitorización de tendencias
Profesor: Francesc Gomez-Morales
11.30
DESCANSO
Contenidos
11.45
SESIÓN 1 >> 9.30 - 13.45 h.
DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN
Herramientas de monitorización:
Tipos, ventajas e inconvenientes.
Ejemplos prácticos:
Detección y explicación de crisis
Optimización de estrategia en Social Media
Análisis de influencers
Tracking de imagen en Social Media
Detección de tendencias, insights y oportunidades
Profesor: Xavier Moraño
13.45
ALMUERZO
SESIÓN 2 >> 15.30 - 18.30 h.
15.30
NETNOGRAFIA DIGITAL APLICADA AL ANÁLISIS DEL BUZZ Y
DE LA REPUTACIÓN ON LINE
La netnografía: definición, origen y delimitación frente al
análisis del buzz on line
Identificación de las comunidades de referencia
Análisis de datos e interpretación de resultados netnográficos aplicados al análisis del buzz on line
Profesor: Joan Manuel Llusà
Contenidos
17.00
SESIÓN 2 >> 15.30 - 18.30 h.
ANÁLISIS DEL BUZZ
El buzz en el marco de la evolución de la investigación de
mercados
Tipologías de proyectos de análisis del buzz
Ejemplos de aprendizajes accionables desde la perspectiva
de la intervención en Social Media
Posibles líneas de evolución del análisis del buzz
Profesor: Felipe Romero
Profesorado
Francesc Gómez-Morales
Especialista en monitorización y parametrización de tendencias en medios sociales, inteligencia competitiva on line y en la aplicación de nuevas tecnologías para fines sociales.
Joan Manuel Llusá
Experto "crossover" en investigación on line, netnografía, monitorización on line y comportamiento del consumidor con casi 30 años de experiencia.
Xavier Moraño
Especializado en investigación de mercados on line.
Pionero en la aplicación de nuevas herramientas y metodologías de análisis y monitorización de contenidos on line.
Profesor asociado de la Universitat Autónoma de Barcelona, impartiendo las asignaturas de posgrado de investigación en medios sociales reputación on line y netnografía.
Felipe Romero
Psicólogo. CEO de The Cocktail Analysis, agencia de investigación especializada en
tendencias de consumo, digital y comunicación. Autor de Crossumer (Gestión 2000).
Coordinador
Miguel Cervantes Blanco
Miembro de la Junta directiva de AEDEMO.
Duración del curso
7 horas repartidas en 2 sesiones de mañana y tarde.
Fechas y horario
15 de octubre de 2014: de 9.15 a 13.45 h. y de 15.30 a 18.30 h.
Lugar de celebración
CREC: Centre de recursos per a emprenedors i ciutadans (Barcelona).
C/ Blesa, 27. Barcelona. Tel: (+34) 931 165 585
> > > > Se recomienda acudir con ordenador portátil para la realización de determinadas tareas.
Cuota de inscripción
(Poner una cruz en el casillero que corresponda)
A partir del 6 de octubre:
Hasta el 5 de octubre:
Socios AEDEMO
No Socios AEDEMO
150 € + 21% IVA
250 € + 21% IVA
Socios AEDEMO
No Socios AEDEMO
225 € + 21% IVA
320 € + 21% IVA
Becas para socios en desempleo, juniors y estudiantes (consultar en la web).
* PLAZAS LIMITADAS
Las plazas se reservarán por riguroso orden de recepción y no se considerarán reservadas
en firme hasta el recibo del pago de las mismas.
Información e inscripciones
AEDEMO (Asociación Española de Estudios de Mercado, Marketing y Opinión)
C/ Alberto Bosch, 13 - 4ª planta. 28014 Madrid.
Tels. 91 330 07 19 - 93 363 10 50
e-mail: [email protected]
INSCRIPCIÓN EN BOLETÍN DISPONIBLE EN: www.aedemo.es