FORMATO GUÍA DE ESTUDIO
Gerencia de marca, merchandising y trademark
NOMBRE DE LA ASIGNATURA, CURSO O MODULO
NÚMERO DE SEMANAS
Unidad IV Valor de las marcas
1 semana
NOMBRE DE LA UNIDAD DE TRABAJO O UNIDAD
OBJETIVOS ESPECÍFICOS
Identificar el valor de una marca, así como su proceso de distribución para lograr posicionarla
y comercializarla en el mercado.
RESULTADOS DE APRENDIZAJE
SABER
SABER HACER
SABER SER
Como registrar una marca, su valor y el proceso de
selección a través del conocimiento del comportamiento
del consumidor.
Otorgarle valor emocional a una marca y
determinar su mejor tipo de distribución utilizando
un pensamiento crítico.
Respeto
Compromiso
Responsabilidad
ACTIVIDADES
Actividad 4.1 ¿Sabías que las marcas deciden en qué puntos de venta su producto
puede ser vendido y que una solicitud de distribución de la marca puede ser rechazada?
Para saber más sobre el tema visualiza la presentación “Las marcas y las tiendas”,
que te ofrece un panorama bastante claro acerca de cómo las marcas y los
establecimientos comerciales están estrechamente ligados. Recuerda que entender
dicha relación es fundamental para lograr el éxito al vender productos y servicios.
Actividad 4.2 Hace 15 años una marca podía permanecer igual por periodos muy largos,
hoy la situación es otra, para saber más sobre el tema realiza la investigación La
evolución de las marcas, poniendo especial atención en aspectos como concepto,
desarrollo y valor de la marca a través de los años.
FORMA DE
REALIZACIÓN
EVALUACIÓN
TIPO DE
EVALUACIÓN
Individual
-
-
Individual
4%
Heteroevaluación
Individual
7%
Heteroevaluación
Puedes utilizar fuentes de Internet, sólo recuerda citar la fuente.
Envía tu trabajo al portafolio.
Actividad 4.3 Observar las características físicas de un producto implica también fijarnos
en la marca, los colores y el logotipo, para ello realiza la “Práctica individual 2”, que te
permitirá observar el punto de venta esos aspectos fundamentales que deben llamar
poderosamente la atención del cliente.
Envía tu trabajo al Portafolio
Actividad 4.4 Los foros son los espacios designados para intercambiar opiniones y
puntos de vista, participa en el foro denominado “Los aspectos emocionales de una
marca”, comentando sobre las relaciones emocionales que surgen con las marcas,
como son las tradiciones familiares, los recuerdos etc.
Recuerda que tus aportaciones son una forma de enriquecer la materia.
Individual
5%
Heteroevaluación
Colaborativo
7%
Heteroevaluación
-
-
-
Colaborativa
15%
Heteroevaluación
Actividad 4 .5 La aplicación de todos los conceptos aprendidos es fundamental para un
mejor aprendizaje, realicen la “Práctica 3 La distribución de las marcas”, donde
podrán analizar los diferentes puntos de venta y las presentaciones distintas de cada
marca.
Utilicen las páginas de grupo que se encuentra en el panel de Comunicación para
intercambiar opiniones y realizar la práctica.
Envíen el trabajo al Portafolio y también publíquenlo en el foro Práctica 3 para que
puedan compartir su trabajo con los otros equipos.
Actividad 4.6 ¿Alguna vez has puesto atención sobre cómo decides comprar una marca
u otra? Para conocer más sobre el tema visualiza la presentación “El proceso de
compra de marcas”, que te permitirá conocer cada una de sus fases y las estrategias
de mercadotecnia a aplicar en cada una.
Actividad 4.7 El proyecto final es la culminación de todo un proceso de aprendizaje para
el cual trabajaste durante el curso, sólo deben completarlo realizando el último avance
de este. Deberán conjuntar todos los avances realizados en uno sólo y consultar los
lineamientos de entrega en el documento “Proyecto Final”
Envíen su trabajo al Portafolio.
Actividad 4.8 Es importante que realices una evaluación final de la participación de tus
compañeros de equipo en el trabajo colaborativo, para ello realiza la “Coevaluación”.
Te recuerdo que tu evaluación debe ser lo más objetiva posible.
Actividad 4.9 Finalmente realiza la Autoevaluación de acuerdo al desempeño que
mostraste a lo largo del curso. La evaluación debe ser lo más objetiva posible.
Individual
5%
Coevaluación
Individual
-
-
Los aspectos emocionales de la marca.
NOMBRE DEL FORO DE DEBATE
INDICACIONES DE LA ACTIVIDAD EN En este foro deben plasmar sus opiniones y comentarios sobre las relaciones emocionales que surgen con
las marcas, como son las tradiciones familiares, los recuerdos etc.
EL FORO DE DEBATE (SECUENCIA)
Debes realizar mínimo tres aportaciones ( estas deben reflejar tu opinión personal)
Práctica 3
NOMBRE DEL FORO DE DEBATE
INDICACIONES DE LA ACTIVIDAD EN En este foro deben plasmar los resultados de su práctica con el nombre Práctica 3 y el número de equipo
EL FORO DE DEBATE (SECUENCIA)
al que pertenecen.
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