VI
ENCUENTRO IBEROAMERICANO SOBRE
ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN
Angel Orcajo
Profundizando en la Nueva Teoría Estratégica:
Cómo hacer estrategias en un mundo
complejo, fluido, en red y, a veces, caótico
Coordinación
Prof. Dr. Rafael Alberto Pérez, Universidad Complutense de Madrid, Presidente de FISEC
Prof. Dr. Juan Luis Manfredi Mayoral, Universidad de Sevilla, Vicepresidente de FISEC
Prof. Dr. Juan Antonio García Galindo, Universidad de Málaga
Prof. Dr. Francisco Perujo Serrano, Universidad de Sevilla
Málaga, 24,25 y 26 de Septiembre 2008
Contacto antes del Encuentro: Secretaría de FISEC [email protected]
COMITÉ CIENTÍFICO
Excmo. Sr. Dr. Joaquín Luque Rodríguez, Rector de la Universidad de Sevilla
Excma. Sra. Dra. Adelaida de la Calle, Rectora de la Universidad de Málaga,
Excmo. Sr. Dr. David Aguilar Peña, Rector de la Universidad de Granada, España.
Prof. Doctor João Guerreiro Rector de la Universidade do Algarve, Portugal
Prof. Dr. Jesús Timoteo Álvarez, Catedrático de Periodismo, Universidad Complutense de Madrid, España.
Prof. Dr. Claudio Avendaño, Director del Magíster en Comunicación, Universidad Diego Portales, Santiago de Chile.
Prof. Mg. Rubén Antonio Canella, Director del Área de Comunicación Social y Medios Audiovisuales, Universidad
Nacional de Lomas de Zamora, Argentina
Prof. José Carreño, Coordinador del Programa Comunicación, Derecho y Democracia de la Universidad
Iberoamericana, México.
Prof. Dr. Adolfo Castilla Garrido, Catedrático de Economía Aplicada en Econometría; Presidente de la Asociación
Española de Planificación y Dirección Estratégica, España.
Excmo. Sr. Dr. Enrique Cervera Grajera, Portavoz del Gobierno de la Junta de Andalucía, España.
Prof. Dr. Javier Davara, Decano de la Facultad de Ciencias de la Información, Universidad Complutense de Madrid.
Prof. Dr. Juan Antonio García Galindo, Decano de la Facultad de Comunicación, Universidad de Málaga
D. Luis Díaz Güell, Director de Comunicación de Iberia, España.
Prof.Doctor. Ludgero dos Santos Sequeiro Presidente da Escola Superior de Gestão, Hotelaria e Turismo da
Universidade do Algarve, Portugal
Prof. Dr. Santiago García Echevarría, Catedrático de Política Económica de la Empresa, U. de Alcalá, España.
Prof. Dr. Carlos López Cano Vieira, Profesor de Estrategia Empresarial en la Universidade do Algarve, Portugal
Prof. Dr. Rafael López Lita, Catedrático de Comunicación Audiovisual, Universitat Jaume I de Castellón, España.
Prof. Dr. Juan Luis Manfredi Mayoral, Director del Departamento de Periodismo II, Universidad de Sevilla, España
Prof. Dr. Francisco Perujo Serrano, Profesor de Comunicación Política, Universidad de Sevilla, España
D. Eduardo Martínez de la Fe, Director de la Revista Científica Tendencias 21, España.
Prof. Dr. Valentín Alejandro Martínez Fernández, Universidade da Coruña, España.
Prof. Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez, Managing director de la Facultad de Comunicación, Universidad IE, Segovia,
España.
Profa. Dra. Sandra Massoni, Directora de Posgrado en Comunicación y Catedrática de Comunicación Estratégica,
Universidad Nacional de Rosario, Argentina.
D. Antonio Matiello, Coordinador de Comunicación del Tribunal de Justicia de São Paulo, Brasil.
Prof. Dr. Fernando Otero, Vicepresidente do Instituto Politécnico de Lisboa, Portugal.
Prof. Dr. Rafael Alberto Pérez, Universidad Complutense de Madrid, Presidente de FISEC, España.
Prof. Emérito José Luis Pinillos, Premio Príncipe de Asturias de Ciencias Humanas, España.
Prof. Dr. Alejandro Pizarroso, Catedrático de Propaganda Política y Estrategias de Comunicación y Defensa,
Universidad Complutense de Madrid, España.
Dr. Borja Puig de la Bellacasa, Presidente de DIRCOM, España.
Prof. Dr. Fernando Ramos, Universidade de Vigo, España.
Almirante D. Jaime Rodríguez Toubes, Director del Instituto Español de Estudios Estratégicos (Ministerio de Defensa).
Prof. Dr. Antonio Roveda Hoyos, Director Nacional de Proyectos de AFACOM; Director del Departamento de
Comunicación de la Facultad de Comunicación y Lenguaje de la Pontificia Universidad Javeriana, Bogotá.
Prof. Dr. Luis Angel Sanz de la Tajada, Universidad Complutense de Madrid; Miembro de la Junta Directiva de
DIRCOM, España.
Prof. Dr. Francisco Serra, Vicepresidente del Consejo Directivo de la Escuela Superior de Gestión, Hotelería y Turismo
de la Universidad de Algarve, Portugal.
Prof. Dr. Silvano Tabliagambe, Catedrático de Historia de la Ciencia, Universidad de Sassari, Cerdeña, Italia.
Excmo. Sr. Dr. José Morales Orozco, S. J. Rector de la Universidad Iberoamericana, D.F., México.
D. José Manuel Velasco, Director de Comunicación de UNIÓN FENOSA, España.Profa.
Gabriela Warkentin de la Mora, Directora del Departamento de Comunicación de la Universidad Iberoamericana,
México.
VI ENCUENTRO IBEROAMERICANO SOBRE ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN
PRESENTACIÓN
El Encuentro Iberoamericano Sobre Estrategias de Comunicación, que organiza FISEC y que por
invitación de la Junta de Andalucía se celebra cada dos años en esta Comunidad Autónoma, va a
celebrar su VI edición en Málaga. Se trata de uno de los eventos anuales de ámbito internacional más
relevantes sobre estrategia, en general, y sobre estrategias de comunicación, en concreto.
Su objetivo es facilitar el intercambio entre Investigadores y docentes de Universidades, profesionales del
mundo empresarial e institucional, representantes de las Administraciones Públicas y periodistas de
medios de comunicación, de los 22 países de la Comunidad de Estados Iberoamericanos y de aquellos
otros que, no siéndolo, puedan y quieran enriquecer con sus aportaciones este debate. Todo ello,
inspirado por la idea poderosa de que un mejor intercambio y una fertilización cruzada traerá
necesariamente consigo mejores ideas, teorías y modelos de acción.
Los encuentros precedentes de FISEC han tenido lugar en la Universidad Complutense de Madrid (2002);
Universidad de Sevilla (2004); Universidad Iberoamericana de México D.F. (2005), Universidad de
Granada (2006) y Universidade do Algarve (2007). Su legado son las 100 ponencias y comunicaciones
publicadas en la revista académica de FISEC www.fisec-estrategias.com.ar . El estudioso encontrará en
ellas el discurso con el que los expertos agrupados en torno a FISEC están hilvanado una teoría más
humana, relacional y articuladora de la estrategia, a la que llamamos “nueva teoría estratégica”.
A día de hoy el Foro Iberoamericano Sobre Estrategias de Comunicación está integrado por 300
expertos, entre ellos académicos de 120 Universidades y otras tantas Instituciones y Empresas, de 17
países de la Comunidad Iberoamericana, más Italia, Alemania, y Rusia.
Se podría pensar que hemos recorrido un largo camino en estos seis años, pero lo verdaderamente
importante es el camino que queda por recorrer. Por ello, nuestro Foro está abierto a cuantos deseen
intercambiar sus descubrimientos y trabajar juntos en la búsqueda de nuevas y mejores cartas de
navegación con las que os hombres de acción del siglo XXI puedan manejar los nuevos entornos y
afrontar los retos que se les presenten.
VI ENCUENTRO IBEROAMERICANO SOBRE STRATEGIAS DE COMUNICACIÓN
El VI Encuentro que ahora se convoca tendrá por anfitriona a la Universidad de Málaga, y se celebrará en
la sede de la empresa pública Turismo Andaluz.
Su objetivo es profundizar en una de las señas de identidad de la nueva teoría estratégica: el cambio de
su paradigma central. A tal fin estudiaremos como los paradigmas de la complejidad, de lo fluido, las
redes, y el caos afectan a las estrategias y a la comunicación. Expertos mundiales en estos paradigmas
compartirán mesa con expertos en estrategias de comunicación de FISEC y analizarán juntos hasta qué
punto las estrategias deben replantearse desde estas nuevas visiones.
El debate se complementará con dos mesas temáticas, en las que se presentarán aquellos avances que
se hayan generado en los distintos campos de aplicación de la Nueva Teoría Estratégica. La novedad
este año es que esta vez no serán mesas monográficas por temática, si no que el criterio de selección
radicará en que la ponencia represente un avance real en el campo en que se ubique.
FICHA TÉCNICA
TÍTULO: “Profundizando en la Nueva teoría Estratégica: Cómo hacer estrategias
en un mundo complejo, fluido, en red y, a veces, caótico”
FECHA: 24, 25 y 26 de Septiembre 2008
LUGAR: Universidad de Málaga (España)
DIRIGIDO A:

•
•
•
•
•
•
•
Expertos en estrategia y en comunicación estratégica.
Investigadores de los Campos de la Comunicación y de la Estrategia
Docentes de Enseñanza universitaria y no universitaria
Consultores estratégicos
Profesionales del Campo de la Comunicación y de la Estrategia
Estudiantes de Licenciatura, Maestría y Doctorado
Miembros de FISEC
Expertos u académicos de cualquier disciplina que deseen participar
ENTIDADES ORGANIZADORAS:

Foro Iberoamericano sobre Estrategias de Comunicación (FISEC)
www.fisecforo.org y www.fisec-estrategias.com.ar
Sede Central
C/ Velázquez 31, 5º Dcha., 28001 Madrid, España.
Tel: 00 (34) 91 781 80 90; [email protected]

Universidad de Málaga
www.uma.es
C/ Ejido 1, 29013 Málaga. Tel: 952 131 000
DIRECTORES DEL ENCUENTRO
Prof. Dr. Rafael Alberto Pérez, Universidad Complutense, Presidente de FISEC
Prof. Dr. Juan Luis Manfredi Mayoral, Universidad de Sevilla, Vicepresidente de FISEC
Prof. Dr. Juan Antonio García Galindo, Universidad de Málaga
Prof. Dr. Francisco Perujo Serrano, Universidad de Sevilla
SECRETARÍA DEL ENCUENTRO:
Toda la correspondencia en relación con el Encuentro deberá dirigirse a la Secretaría
del Encuentro, a la atención del Profesor Juan Luis Manfredi, [email protected]
INSCRIPCIONES:

Público en general: El Encuentro está abierto al público, con una cuota de
inscripción de 120 €.

Miembros de FISEC: la inscripción será gratuita para los miembros de
FISEC aunque deberán cumplimentar la ficha de inscripción (que podrán
encontrar en la web institucional de FISEC (http://www.fisecforo.org) a fin
de reservar su plaza.

Docentes de la Universidad de Málaga: la inscripción será gratuita para
los docentes de la Universidad de Málaga aunque deberán cumplimentar la
ficha de inscripción (web institucional de FISEC http://www.fisecforo.org).

Estudiantes: Cuota de 25 €. Los estudiantes inscritos podrán obtener
créditos, que se están negociando con la Universidad de Málaga.

Prensa: Las acreditaciones para los medios se solicitarán a la Secretaría
del Encuentro o en la Recepción del mismo.
PROCEDIMIENTO Y FORMA DE PAGO: Todos los interesados, sean de pago o
no, deberán cumplimentar la ficha de Inscripción en el V Encuentro Iberoamericano
sobre Estrategias de Comunicación de la Web de FISEC: (http://www.fisecforo.org)
El pago de Inscripción podrá ser por vía bancaria o bien en el secretariado del
Encuentro presentando la ficha de preinscripción. El pago de la matricula si se
hace por vía bancaria se hará a la cuenta de FISEC en el Banco Bilbao Vizcaya
de la siguiente manera:

Desde España: Ingreso en la cuenta bancaria de FISEC en el Banco Bilbao
Vizcaya: 0182 2458 10 0201559140. En concepto de: Inscripción al VI
Encuentro Iberoamericano sobre Estrategias de Comunicación

Desde el resto de países: Se deben proporcionar los siguientes datos:
IVAN: ES73 O182 2458 1002 0155 9140
ALOJAMIENTO
Se están negociando descuentos para los inscritos en el Encuentro, que se
comunicarán oportunamente.
CONTACTO:
Secretaría del Encuentro, Profesor Juan Luis Manfredi, [email protected]
PROGRAMA DEL ENCUENTRO
Profundizando en la Nueva Teoría Estratégica:
Cómo hacer estrategias en un mundo
complejo, fluido, en red y, a veces, caótico
Día 24/09
9:30 / 10:30 horas
Registro, inscripciones y recogida de documentación
11:00 / 12:00 horas
Inauguración Oficial
12.30 / 13.00
Conferencia inaugural
El pensamiento complejo
Edgar Morin
Entrega a M. Morin de la Insignia Académica de Oro y Brillantes
del Foro Iberoamericano Sobre Estrategias de Comunicación
como homenaje por su aportación al pensamiento complejo
13:30 horas
Cóctel / lunch de bienvenida
****
SESIÓN DE TARDE
16:00/ 18.30 horas
I Mesa de Debate
CÓMO AFECTA EL PARADIGMA DE LA COMPLEJIDAD
AL ESTRATEGAR Y AL COMUNICAR
Moderador:
Juan Luis Manfredi Mayoral
Vicepresidente de FISEC, Universidad de Sevilla, España
Ponentes
Marcelo Manucci,
Estrategika, Universidad Pontificia Javeriana, Colombia
Constantin von Barloewen,
UNESCO World Commission for Culture and Development.
Juan Montabes
Universidad de Granada, España
Rafael Alberto Pérez,
Presidente de FISEC, Universidad Complutense de Madrid, España
18:30 / 19:00 – COLOQUIO
***
Día 25
9.00 horas
SESIÓN DE MAÑANA
9.00/10.00 horas
Conferencia Magistral
Redes y flujos: la trama dinámica de la vida
Jorge Wagensberg,
Fundación la Caixa, Ciencia y Medioambiente, España
10.15 / 12.15 horas
II Mesa de Debate
CÓMO AFECTA EL PARADIGMA DE LO FLUIDO
Y LAS TEORIAS DE REDES AL ESTRATEGAR Y AL COMUNICAR
Moderador:
Juan Antonio García Galindo
Universidad de Málaga, España
Ponentes
Silvano Tagliagambe
Universidad de Alghero, Italia
Sandra Massoni
Universidad de Rosario, Argentina
Javier Cremades
Abogado
Francisco Serra
Universidade do Algarve, Portugal
12.15 / 13:15 horas - COLOQUIO
***
TIEMPO PARA ALMUERZO
SESIÓN DE TARDE:
16:00 /17.00 horas
Conferencia Magistral
Lo cuántico y lo caótico: su impacto en lo social
Dr. Jose Luis Sánchez Gómez
Universidad Autónoma de Madrid, España
17:15 /19.15 horas
III Mesa de Debate
CÓMO AFECTA EL MUNDO CUÁNTICO Y EL PARADIGMA DE LO
CAOTICO AL ESTRATEGAR Y AL COMUNICAR
Moderador:
Dr. Bernardo Díaz Nosty
Universidad de Málaga, España
Ponentes:
Blas Lara,
Universidad de Lausanne, Suiza
Eduardo Martínez de la Fe
Tendencias21
Ismael Roldán Castro
Universidad de Sevilla, España
Gala Naoumova
Croisements de Cultures, St Petersburg, Rusia
19:15 / 20:15 horas- COLOQUIO
Día 26
9.00 horas
SESIÓN DE MAÑANA
9.00/10.00 horas
Conferencia Magistral
Luciano Alonso Alonso
Consejero de Turismo, Comercio y Deporte de la Junta de Andalucía
10.15 / 12.15 horas
IV Mesa de Debate
APORTACIONES A LA NUEVA TEORÍA ESTRATÉGICA
Moderador:
Antonio Roveda Hoyos
Universidad Pontificia Javeriana (Colombia)
Ponentes:
Jesús Galindo Cáceres
Grupo hacia una Comunicología Posible (GUCOM) México
Carlos Gallego y David Vilalta
Institut de Ciences de l´Educació , Universidad Autónoma de Barcelona
Francisco Perujo Serrano
Universidad de Sevilla
12:15 / 13:00 horas- COLOQUIO
13.00 / 13.15 horas
Conclusiones del Encuentro
A cargo de Rafael Alberto Pérez, Presidente de FISEC
13.15/ 13.45horas
Presentación de Cartagena de Indias (Colombia) como sede del VII Encuentro
por las Universidades organizadoras
Pontificia Javeriana, Tadeo Lozano y Politécnico Gran Colombiano
SESIÓN OFICIAL DE CLAUSURA
CALL FOR PAPERS / LLAMADA A PONENCIAS
Recepción de Comunicaciones: Deberán tener el tratamiento de artículo académico
y ser material inédito. Serán seleccionados 30 trabajos para ser publicados como
artículos en la revista académica con referato www.fisec-estrategias.com.ar indexada
en Latindex
Los trabajos seleccionados serán publicados como artículos en la revista académica
con referato de FISEC-estrategias (indexada en Latindex)
Se sugiere que las comunicaciones, sean de alguna forma un contrapunto a las
ponencias que se presentarán al VI Encuentro Iberoamericano Sobre Estrategias de
Comunicación y que serán publicadas previamente en el próximo número en la revista
académica con referato de FISEC-estrategias. Lo que no impediría presentar temas
libres si el ponente lo considera oportuno.
Las comunicaciones no serán leídas en el encuentro.
.
PLAZOS:
Todas las comunicaciones deberán ser enviadas por e-mail de la Secretaría de FISEC,
Srta Mirian Simon [email protected]; con copia al Editor Rubén Canella López:
[email protected]
La fecha límite de recepción de comunicaciones será el día 20 de Septiembre de
2008 siguiendo los criterios y normas estilísticas estipuladas a continuación:
Criterios Generales
Para su selección se observarán los siguientes criterios: Podrán realizarse como
contraponencias del material publicado en el Nº 7 para trabajar sobre la discusión o
presentar nuevos elementos de aporte en las líneas de investigación de la
comunicación estratégica, y deberán observar:
•
•
•
•
•
•
•
Pertinencia con la temática del Encuentro (sólo se aceptarán experiencias,
métodos, modelos y demás propuestas teóricas o aplicadas que aporten un
avance en materia de estrategia y/o de comunicación estratégica)
Pertinencia con la temática de las Mesas de Debate
Relevancia de la propuesta
Su grado de innovación
Su grado de resolución
Enfoque y presentación
CV del o de los autores
Normas de estilo:
Agradecemos el cumplimiento de los tiempos y las formas, dado que estos
elementos formales son requisitos necesarios (y no suficientes, el resto lo hace la
calidad de vuestro trabajo) para indexar nuestras producciones en sistemas de
acreditación superior, en niveles de calidad científica internacional.
Formato del resumen:
Procesador de texto Word o similar (tipo de archivo .doc o rtf.) Arial (cuerpo 12),
interlineado de 1.5. Designar el archivo con el apellido y las iniciales del autor
principal_1 y el número de la mesa temática en que se inscribe el debate.
Todos los artículos sometidos a consideración deberán incluir (RIGOR EXIGIDO):
Título de la ponencia Nombre y Apellidos Filiación Institucional
C. V. 10 líneas
Correo electrónico
Resumen:
Sea breve (350 palabras máximo) b) Explique los objetivos principales del
estudio c) Describa la metodología empleada d) Señale los principales
resultados e) Discuta la conclusión o conclusiones principales
3 palabras clave, Abstract (Inglés), Key words (inglés)
Formato de las comunicaciones:
Proponemos que se estructure según las partes del artículo científico: Introducción,
Materiales y métodos, Resultados, Discusión (conclusión)
Extensión máxima de 20 páginas A4 (incluyendo gráficos y bibliografía).
Citas textuales menores de 40 palabras: Van dentro del párrafo u oración y se les
añaden comillas al principio y al final.
Citas textuales de 40 palabras o más: Se ponen en párrafo aparte, sin comillas y
con sangría del lado izquierdo de 5 golpes. Dejar las citas a doble espacio, igual que
el texto normal. La primera línea de la cita textual no lleva ninguna sangría adicional.
Use tres puntos suspensivos (sin poner entre paréntesis) dentro de una cita para
indicar que se ha omitido material de la oración original. Use cuatro puntos
suspensivos (sin poner entre paréntesis) para indicar cualquier omisión entre dos
oraciones de la fuente original.
No se usen los puntos suspensivos al principio ni al final de una cita, aún en caso de
que se haya omitido material. Use corchetes, no paréntesis, para incluir agregados o
explicaciones de usted.
Citas indirectas y sumarios: Son citas específicas o generales de ideas o datos de
una fuente pero descritas con nuestras propias palabras. Deben ser fieles al sentido,
idea y contexto originales.
Identificación de la fuente antes o después de cualquier tipo de cita: Se debe
incluir el apellido o apellidos del autor o autores, el año en que se publicó la obra
donde encontramos la información y la página o páginas donde aparece la cita
directa o indirecta (en el caso de sumarios se omite la página). Ejemplo: (Pérez,
2001, p. 64). Bibliografía Publicaciones no periódicas (libros): Autor, A. A. (Año de
publicación). Título del trabajo. Localidad: Editorial.
•
Ejemplo: Pérez, R.A. (2001). Estrategias de Comunicación. Barcelona: Ariel.
Artículos en una revista científica exclusiva de Internet: Autor, A. A., Autor, B.
B. & Autor, C. C. (Año, día de mes de publicación). Título del artículo. Título de la
publicación, xx. Recuperado día, mes y año, de fuente de sitio.
•
Ejemplo: Gutiérrez González, P.P.(16-05-2005) FIGURAS RETÓRICAS Y
PUBLICIDAD IMPRESA: FORMAS DEL DISCURSO PERSUASIVO, Hologramática,
Año II Nº2, F.Cs.Ss.U.N.Lomas de Zamora,Ar; pp. 51-68, [recuperado 10–6-2005] de
http://www.hologramatica.com.ar/
Tesis no publicada:
•
Ejemplo: Byrd, A. (1996). Análisis de los factores que afectan la receptividad
a la educación distribuida por tecnología en la carrera de comunicación en la UNAM.
Disertación doctoral no publicada, Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de
Monterrey, Atizapán, Estado de México.
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