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UNIVERSIDAD DE BOGOTA JORGE TADEO LOZANO EN EXTENSIÓN CON LA
UNIVERSIDAD CATÓLICA DE MANIZALES
ESPECIALIZACIÓN EN GERENCIA DE PUBLICIDAD
Un enfoque estratégico
Título que otorga:
Duración:
Valor:
Horario:
Iniciación
Valor de la Inscripción
ESPECIALISTA EN GERENCIA DE PUBLICIDAD
4 Ciclos trimestrales (1 año)
$1.610.000.00 cada ciclo /TOTAL $6.440.000.00
Viernes de 4:00 a 9:00 p.m. y
Sábado de 8:00 a 13:00
Septiembre 14 de 2007
$90.000
PRESENTACIÓN
La Universidad de Bogotá Jorge Tadeo Lozano, en función de su reconocido liderazgo y consciente de las
implicaciones que en el campo de la formación a nivel de postgrado tienen las diferentes variables del entorno
global, así como de las exigencias del mercado laboral, en términos de contar con profesionales capaces de
responder a los retos que se plantean para enfrentar con éxito la dinámica del cambio, ofrece la
Especialización en Gerencia de Publicidad, con la Universidad Católica de Manizales, como un programa
integrado que responde a la visión de la conquista de nuevos mercados, al desarrollo e innovación de
productos y al análisis del comportamiento de segmentos de consumidores cada vez mejor informados.
Dirigido a:
* Gerentes, directores, jefes y ejecutivos de agencias de publicidad, de centrales de medios, de marca, de
mercadeo, de grupos de producto, y demás profesionales vinculados al área comercial de las empresas
anunciantes.
* Diseñadores, asesores y consultores de publicidad en áreas creativas de mercadeo y medios e
investigadores sobre el comportamiento del consumidor
PLAN DE ESTUDIOS
MODULOS
DESCRIPCIÓN
Pensamiento y estrategia de marcas,
posicionamiento y arquitectura de marcas;
marcas propias e Internet como herramienta de
branding.
BRANDING
COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
ESTRATEGIA DE MEDIOS
CREATIVIDAD
TRABAJO DE GRADO
Segmentación y posicionamiento; Nuevas
tendencias del consumidor; Investigación
publicitaria y de mercados.
Centrales de medios; nuevos sistemas y medios
de comunicación publicitaria; Presupuestos y
aspectos legales y éticos de la publicidad
Teorías y desarrollo de la creatividad; Planeación
estratégica; Estrategia creativa.
Proyecto de investigación
REQUISITOS PARA GRADO
-
Aprobación de los 4 ciclos
Sustentar y aprobar el trabajo de investigación ó trabajo de grado
REQUISITOS DE INSCRIPCIÓN
1.
2.
3.
4.
5.
6.
Diligenciar formulario de inscripción
3 fotos 3 x 3 tamaño documento
Anexar fotocopias del título profesional y del documento de identidad
Anexar una hoja de vida
Cancelar los derechos de inscripción (pueden se cancelados en la Tesorería de la Universidad)
Entregar la anterior documentación en el Programa de Publicidad UCM
BENEFICIOS PARA EL ASPIRANTE
1. Desarrollar la creatividad, mediante una formación teórica-práctica en el campo publicitario,
enfatizando en planes, programas, tareas y procedimientos que lideren la aplicación de las nuevas
estrategias de mercadeo y publicidad, traducidas en estrategias creativas eficaces.
2. Fomentar la capacidad de análisis para la toma de decisiones publicitarias, acordes con la dinámica
del mercado, el comportamiento de los medios y el conocimiento del consumidor.
3. Mejorar la competencia laboral, como premisa básica para la evaluación del desempeño, en términos
de profundizar en conocimientos y desarrollar habilidades profesionales.
FORMAS DE PAGO ESPECIALIZACIÓN
1. PAGO CUOTAS MENSUALES CADA CICLO
2. PAGO EN EFECTIVO: Cuenta de Ahorros BBVA No. 639106038 a nombre de la Universidad
Católica de Manizales.
3. PAGO CON TARJETAS (Crédito – Débito) - Tesorería Universidad Católica (Lunes a Viernes 7:30 –
12 a.m y de 2 – 6 p.m)
4. OTROS PAGOS: ICETEX, FENALCO, BANCO DE CRÉDITO ETC. (ANEXO HOJA
INFORMATIVA)
Nota a tener en cuenta:
1. De acuerdo con la fecha de vencimiento en que efectué el pago inicial, le seguirá correspondiendo la
tabla de cuotas de financiación.
2. La fecha de primer vencimiento es inmodificable, un pago posterior a los mismos implicará recargo.
3. Todo cheque devuelto causa sanción del 20% (Art. 731 del C.C.)
4. El no pago de las fechas establecidas generará intereses adicionales
5. Para los estudiantes que se acogen al sistema de pago financiado presentar certificado laboral
FINANCIACIÓN
1-A través de ICETEX en sus diferentes modalidades ingresando a la página www.icetex.gov.co
2-BANCO DE CREDITO
3-COMFAMILIARES
4-BANCO BBVA
5-Estudio de crédito a través de FENALCO 50% del valor de la matrícula
Procedimiento para el aval de crédito a través de FENALCO con letras y pagaré en las que se incluirán
los intereses de financiación y la comisión por el aval.
Requisitos para el estudio de crédito que debe cumplir el codeudor
 Ser mayor de edad
 No estar reportado en las centrales de riesgo, de estarlo debe anexar paz y salvo de la obligación.
- Formato firmado de la solicitud de crédito
- Fotocopia de la cédula de ciudadanía con huella
- Fotocopia de factura reciente de servicio público cancelada
- Constancia laboral que contenga antigüedad y valor
- Fotocopia de los últimos tres desprendibles de pago
- 2 referencias comerciales
- Fotocopia de los últimos tres extractos de cuenta de ahorro o corriente sí posse
Estos documentos se deben entregar en la oficina de cartera de la Universidad. Después de aprobado el
crédito por parte de FENALCO, el estudiante y el codeudor deben firmar las letras y el pagaré en la
Universidad.
El estudiante sólo debe anexar formato de solicitud de crédito diligenciado y fotocopia de la cédula de
ciudadanía con huella.
Si el estudiante incumple en el pago de las letras, FENALCO pasará a ejecutar el cobro jurídico con un
incremento del 20% mas.