art-180

ASIGNATURA
CODIGO
CREDITOS
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CREATIVIDAD
ART-180
3 CRS.
PRESENTACIÓN:
La creatividad en publicidad es una forma de expresión del pensamiento cultivado que utilizamos para
desarrollar aquellos temas publicitarios y atractivos de venta, que tengan más probabilidades de
impulsar a los prospectos principales a la acción. Por eso la consideramos hoy por hoy como una de las
armas más necesarias para diferenciarnos con formas de expresión nuevas o novedosas dentro del
mercado de productos existentes. De manera que con la competitividad que existe hoy en día
logremos, a través de ella posicionarnos no solo en la mente del consumidor, sino en el mercado
deseado a través de una marca o imagen y más que moda de un producto.
La asignatura Creatividad inscrita en el octavo cuatrimestre de la carrera de Mercadotecnia, le permitirá
al estudiante conocer los conceptos necesarios para luego implementarlos profesionalmente en el
mercado empresarial, aplicando así sus aptitudes y sus expectativas con relación a su futuro.
OBJETIVOS GENERALES:

Demostrar sus conocimientos y habilidades en el dominio de las diferentes técnicas
persuasivas y emotivas para emplearlos en el proceso creativo de una campaña publicitaria.

Aplicar los procesos de creatividad a otras disciplinas relacionadas con su área de marketing y
comunicación.

Demostrar sus capacidades en la elaboración de estrategias creativas novedosas e importantes
que generen mensajes objetivos y directos.

Exhibir una conducta ética académica y profesional de manera que pueda aportar sus
conocimientos al mercado empresarial con profesionalidad.

Diferenciar con criterio profesional aquellos mensajes o productos comunicativos que son el
resultado de procesos de desarrollo creativo y de aquellos otros resultados que no son
producto de ese proceso.
UNIDAD I LA CREATIVIDAD Y EL BRIEF CREATIVO
OBJETIVOS PARTICULARES: Al término de la Unidad, el estudiante:
Demostrará los conocimientos y capacidades sobre:
1.1 El concepto y función de la creatividad
1.2 Técnicas creativas y su relación con otras en el área de desarrollo profesional
1.3 El concepto, la función y los elementos que componen el brief creativo
1.4 La diferencia existente entre un brief creativo y un brief publicitario
CONTENIDO PROGRAMATICO:
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Creatividad: concepto y función
Personalidad creativa: características
La Ceatividad: Publicidad/Mercadotecnia: pautas y responsabilidades frente al Departamento
Creativo
El Brief Creativo: concepto y composición
Diferencia del brief creativo y el brief publicitario
UNIDAD II AGENCIA PUBLICITARIA
OBJETIVO PARTICULAR: Al término de la Unidad, el estudiante:
2.1 Demostrará los conceptos sobre la composición de una agencia publicitaria y su estructura
organizativa por departamentos y funciones, así como las características del
Creativo, cómo funciona y quienes lo componen.
Departamento
CONTENIDO PROGRAMATICO:
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Organigrama de una Agencia Publicitaria completa
El Departamento Creativo: función y composición
Director de Arte y Director Creativo
UNIDAD III BLANCO DE PUBLICO (CONSUMIDOR – MARKETING)
OBJETIVOS PARTICULARES: Al término de la Unidad, el estudiante:
3.1 Identificará, con criterio profesional, al consumidor o blanco de público del mercado y realizará la
segmentación del mercado por el blanco de público objetivo según corresponda.
3.2 Clasificará adecuadamente los diferentes tipos de consumidores por su perfil, ya sea geográfico,
psicográfico, demográfico y psicológico.
CONTENIDO PROGRAMATICO:
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Consumidor/mercado: conceptos generales
Segmentación del mercado y consumidor
Clasificación de los consumidores: público demográfico. Público psicográfico
UNIDAD IV EL PROCESO CREATIVO
OBJETIVOS PARTICULARES: Al término de la Unidad, el estudiante:
4.1 Conocerá el concepto y los elementos del proceso creativo
4.2 Determinará los principios básicos para el diseño y estilos de redacción de un anuncio publicitario.
CONTENIDO PROGRAMATICO:
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Concepto
Elementos:
imagen-texto
imagen-concepto
la tipografía
la idea
el producto
Principios básicos para el diseño
Estilos de redacción
UNIDAD V MENSAJE PUBLICITARIO
OBJETIVOS PARTICULARES:
Al término de la Unidad, el estudiante:
5.1 Demostrará los conocimientos sobre el concepto de mensaje tradicional y mensaje creativo, de
manera que pueda establecer una diferencia entre ambas terminologías.
5.2 Clasificará el mensaje por su función, estructura y contenido e identificará los diferentes tipos de
lenguajes (mensajes)
CONTENIDO PROGRAMATICO:
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Concepto: mensaje tradicional – mensaje creativo
Diferencias
El mensaje por su estructura, función y contenido
Diferentes tipos de mensajes (subliminal, semiológico, musical, simbólico, etc)
UNIDAD VI ESTRATEGIA CREATIVA
OBJETIVOS PARTICULARES:
Al término de la Unidad, el estudiante:
6.1 Demostrará los conocimientos sobre el concepto de una estrategia creativa y su implementación en
una campaña publicitaria.
6.2 Aplicará sus capacidades en la elaboración de las pautas, propiedades y formas creativas
6.3 Aprenderá a realizar el copy-writing de acuerdo a la estructura y estilo del diseño de un anuncio.
6.4 Determinará con conocimientos los diferentes medios de comunicación a emplear en una estrategia
creativa, según sea su mercado y blanco de público.
CONTENIDO PROGRAMATICO:
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Concepto y función de estrategia creativa
Propiedades, pautas y formas creativas
El copy-writing (Head-Line, Body-Copy, slogan, texto, guión, brochure, etc.)
Los medios de comunicación
UNIDAD VII CREATIVIDAD, PRODUCCIÓN Y POST-PRODUCCION DE UN COMERCIAL DE
RADIO Y T.V.
OBJETIVOS PARTICULARES: Al término de la Unidad, el estudiante:
7.1 Demostrará los conocimientos sobre las diferentes técnicas y elementos de los que se vale el
publicista para la producción y post-producción de un comercial, ya sea de radio y T. V.
7.2 Aprenderá a realizar la redacción del guión comercial, a través de los diferentes métodos, técnicas
y efectos (ópticos y sonoros)
CONTENIDO PROGRAMATICO:
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Técnicas: animación, humorísticas, stop motion, etc.
Producción, filmación y post-producción
Efectos ópticos, musicales y sonoros
Artes de cortes, acervos: fotográficos y computarizados
Redacción del story-board, scrip y guión técnico de radio
Técnicas, características y métodos de realización
METODOLOGÍA:
La metodología a emplear para el proceso docente, posibilitará la individualización de la enseñanza de
manera que despierte o incentive al estudiante a crear. El estudiante desarrollará de forma creativa, a
través de la elaboración de prácticas individuales o en grupos, asimismo participará en debates,
discusiones, sirviendo como canalizador el profesor y con la ayuda de materiales de apoyo tales como:
videos, proyecciones y otros materiales gráficos.
El profesor impartirá cátedra-conferencia sobre los temas relacionados con la materia.
Se canalizarán actividades extracurriculares fuera del recinto universitario, con el objetivo de ampliar el
conocimiento del mismo.
EVALUACIÓN:
Se realizarán dos (2) Evaluaciones Parciales de 35 puntos, basados de la siguiente manera: 15 puntos
de acumulados, como sigue:
2 puntos de asistencia
2 puntos participación en clases
1 punto de responsabilidad
10 puntos de trabajos prácticos
20 Evaluación
35 puntos total
Un Examen Final con valor de 30 puntos, que completarán los 100 puntos, el cual se basará en la
presentación de un proyecto de campaña publicitaria, fundamentado en una recopilación del contenido
de la materia.
BIBLIOGRAFÍA:
1.
Publicidad
Otto Kleppner´s
12ª Edición 1993-94, México
2.
Fundamentos del Marketing
Wlliam J. Stanton
Michael J. Etzel
Bruce J. Walker
Décima Edición, México, 1998
3.
119 Preguntas sobre Marketing y Publicidad
Patricia Bonta y Mario Farber
Editorial Norma
4.
El Lenguaje de la Publicidad
Lisa Block de Brear
Argentina, 1973
5.
Introducción a la Publicidad
6.
Seducción Subliminal
Gilberto Cruz Sánchez
Santo Domingo, 1999
Wilson Bryan
México, 1978/1983