CASOS PRÁCTICOS “EL PRODUCTO” CASO 1: MAXIMUEBLE La empresa Maximueble ha presentado en su página Web su cartera de productos. Éstos van desde salones y librerías, tapicerías, dormitorios, cocinas y electrodomésticos, hasta muebles de baño. En lo que se refiere a salones y librerías Maximueble trabaja el salón moderno (5 modelos), el salón clásico (4 modelos), el comedor moderno (3 modelos) y el comedor clásico (7 modelos). Por lo que respecta a las tapicerías, la empresa oferta a precios muy competitivos sofás (11 tipos), butacas (8 tipos) y rinconeras (5 tipos). Mayor es su variedad de dormitorios, contando con el juvenil-moderno (3 referencias), el juvenil clásico (4 referencias), el de matrimonio moderno (7 referencias) y el de matrimonio clásico (7 referencias) y los cabeceros (12 modelos). Recientemente, se ha introducido en el mundo de la cocina y los electrodomésticos, contando con: auxiliares de cocina (4 formas), muebles de cocina (15 tipos) y electrodomésticos varios (23 estilos). Finalmente, completa su cartera con unos muebles auxiliares de baño (9 tipos) y unos conjuntos de baño (5 tipos). SE PIDE: Identifique y cuantifique las dimensiones de la cartera de productos de Maximueble. CASO 2: MECANO, S.A. La empresa Mecano, S.A. es un gran fabricante europeo preocupado por conseguir hacer de la conducción una experiencia más segura y respetuosa con el medio ambiente. En la actualidad, su cartera de productos se encuentra constituida por dos grandes áreas, una en la que se integran los sistemas de suspensión y otra en la que se integran los sistemas de control de emisiones. Los sistemas de suspensión (amortiguadores) se organizan atendiendo al tipo de vehiculo en el que se integran; así se distingue entre amortiguadores para automóviles, camiones y motos. En el caso de los automóviles, se manejan 250 modelos diferentes, en el caso de los camiones 135, y 50 en el de las motos. Los sistemas de control de emisiones (carburantes) solo se integran en automóviles y motos. En este caso el número de modelos comercializados es menor, encontrándose en el catálogo 75 tipos para los automóviles y 23 para las motos. 1 SE PIDE: Explique las dimensiones de la cartera de productos, aplicando los cálculos posibles al caso de la empresa Mecano S.A. CASO 3: CLASIFICACIÓN DE PRODUCTOS En un centro comercial se venden, entre otros, los siguientes productos: garbanzos cocidos envasados, lavadoras, productos sanitarios, entradas para el cine, herramientas, pilas alcalinas y ordenadores. SE PIDE: Clasifica estos productos en función de su naturaleza, su destino y motivo de compra. CASO 4: CICLO DE VIDA Determina en qué etapa de su ciclo de vida se encuentra cada producto, razonando tu respuesta: una película de estreno, un reproductor de mp3 y una botella de Coca Cola. CASO 5: IDENTIFICACIÓN DE LA ESTRATEGIA DE MARCA En las estanterías de los supermercados se pueden encontrar gran cantidad de productos: Cola Cao, Cacao Soluble Hacendado, productos Philips… SE PIDE: Toma estas marcas como ejemplo e identifica su estrategia de marca razonando tu respuesta. 2