mensajes - DISA IV Lima Este

“Decenio de las Personas con Discapacidad en el Perú”
“Año de la Unión Nacional Frente a la Crisis Externa”
INFORME COMUNICACIONAL
CAMPAÑA POR EL DIA MUNDIAL DE
LUCHA CONTRA LA TUBERCULOSIS
“LA TUBERCULOSIS SE PUEDE CURAR, LA DISCRIMINACIÓN TAMBIÉN “
Responsable:
Oficina de Comunicaciones
DISA IV LIMA ESTE
Lima, Marzo del 2009
“Decenio de las Personas con Discapacidad en el Perú”
“Año de la Unión Nacional Frente a la Crisis Externa”
I.- JUSTIFICACIÓN
La Tuberculosis (TBC) una epidemia que en estos últimos tiempos se ve fortalecida con el
incremento del VIH en el mundo y en nuestro medio con cifras crecientes de los casos de
TB-MDR, pese a ello a nivel mundial se registra una disminución de la incidencia de la
tuberculosis, por lo tanto nos lleva a reflexión “Cuanto de lo que esta sucediendo en el
mundo es fruto del esfuerzo que nosotros como país o en nuestro ámbito jurisdiccional
estamos realizando”.
“En 1982, un siglo después del anuncio del Dr. Koch, se realizó el primer Día Mundial de la
Tuberculosis patrocinado por la Organización Mundial de la Salud (OMS) y la Unión
Internacional Contra la Tuberculosis y las Enfermedades Respiratorias (UICTER). Este
evento buscaba educar al público sobre las devastadoras consecuencias económicas y de
salud causadas por la tuberculosis, su efecto en los países en desarrollo y su impacto
continuo y trágico en la salud global”.
A nivel mundial se reporta cada año cerca de 2 millones de muertes por esta enfermedad y
mayormente en adultos y adultos jóvenes. Será motivo suficiente para reflexionar y realizar
todo esfuerzo necesario para motivar a nuestra población para sumarse en el control de esta
enfermedad.
Por otro lado, en el ámbito de Lima Este, el distrito de San Juan de Lurigancho tiene el
mayor número de casos de tuberculosis pulmonar (BK +) a nivel de los 8 distritos de Lima
Este, con 1148 de casos nuevos en el año 2008. Segundo distrito es Ate, con 574 casos;
seguido del El Agustino, con 323 casos; y Santa Anita con 220 casos nuevos en tuberculosis
pulmonar (BK +), de acuerdo a las cifras de la Estrategia Sanitaria Regional de Tuberculosis
de la DISA IV Lima Este.
Por tal motivo, el personal de salud y la población de los 8 distritos de la jurisdicción unieron
esfuerzos para desarrollar actividades preventivas, informativas y educativas sobre la
tuberculosis, sus síntomas y tratamiento, en tal sentido se ejecutó el plan de campaña
de comunicación 2009 “La Tuberculosis se puede curar, la discriminación también”, la cual
buscó sensibilizar a la población en general de los 8 distritos de Lima Este sobre este
problema que afecta el ejercicio ciudadano en salud.
II.- OBJETIVOS
2.1 Objetivo General

Generar interés y reflexión en la población en general sobre la estigmatización y
discriminación que se ha generado frente a las personas afectadas con Tuberculosis
y a la misma enfermedad.
2.2. Objetivos Específicos

Fortalecer el conocimiento de la población en general sobre qué es la TBC, cómo se
contagia, el tratamiento y cómo se puede prevenir.

Informar para sensibilizar a la población en general que la TBC se cura y el
respeto a los derechos de las personas afectadas de TBC, con el propósito de
fomentar la actitud ética y de respeto ciudadano para enfrentar la estigmatización y
discriminación por causa de TBC.
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“Año de la Unión Nacional Frente a la Crisis Externa”

Sensibilizar al personal de salud en general sobre su rol en los servicios de salud y
de las consecuencias por la estigmatización y discriminación por causa de TBC en
las personas afectadas y la comunidad.

Establecer alianzas estratégicas con los medios de comunicación para generar
apoyo en la difusión de mensajes claves que favorezcan la no discriminación para
con el paciente y la enfermedad.
III.- PÚBLICO OBJETIVO

Público Primario Externo. Población en general con énfasis en hombres y mujeres
de 19 años a 54 años.

Público Primario Interno. Personal de Salud en general

Aliados
Estratégicos.
Periodistas
y
comunicadores
sociales,
Medios
de
comunicación locales.
IV.- ESCENARIOS
4.1.- Escenario de Intervención I: Principalmente en los 8 distritos de la DISA IV Lima
Este: El Agustino, San Juan de Lurigancho, Ate, Santa Anita, La Molina, Cieneguilla,
Lurigancho- Chosica, y Chaclacayo.
4.2.- Escenario de Intervención II: Puestos y centros de salud; plazas y mercados:

Distrito de Ate: Mercados y calles de Micaela Bastidas y aledaños, en la jurisdicción
de la Microrred Ate II. También se participó con clauns y zancos en un colorido
Pasacalle en Huaycan, inmediaciones del Hospital de Huaycan, donde también se
realizó una Feria Informativa.

Distrito de El Agustino: Se recorrió con clauns entregando calendarios a los
transeúntes en los Mercados La Unión y 24 de Junio. El grupo de clauns también
estuvieron presentes en el Centro de Salud Madre Teresa de Calcuta de la
jurisdicción de la Microrred El Agustino de la DISA IV Lima Este.

Distrito de Lurigancho – Chosica: También se participó en el Pasacalle organizado
por la Microrred Chosica I, el mismo que contó con la presencia de Instituciones
Educativas públicas y privadas de los niveles primarios y secundarios, así como de
Universidades locales, entre otros. Los zancos y clauns participaron en el colorido
Pasacalle además de obsequiar a los presentes calendarios cuyo mensaje fue la
prevención y no discriminación del enfermo de Tuberculosis.

Distrito de San Juan de Lurigancho: En el cierre de las actividades realizadas por
el Día Mundial de la Lucha contra la Tuberculosis, el Hospital de San Juan de
Lurigancho junto a la Red de Salud San Juan de Lurigancho, organizaron un
colorido Pasacalle en el que participaron Instituciones Educativas públicas y privadas
del distrito, Agentes Comunitarios de Salud, entre otros, el inicio de las actividades
por el cierre de la presente campaña estuvo presidida por un Acto Litúrgico el mismo
que contó con la presencia de los participantes en el presente Pasacalle.
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V.- INTERVENCIÓN
5.1. Sensibilización – Marzo 2009
Perifoneo: Previamente a las actividades por el Día Mundial de Lucha Contra la
Tuberculosis, se realizó el servicio de Perifoneo en las Microrredes Ate II y Hospital de
Huaycan a fin de invitar a la población a las Ferias Informativas programadas.
Campaña masiva – Marzo: La Oficina de Comunicaciones coordinó junto a las Microrredes
El Agustino, Chosica I, Ate II, Hospitales de Huaycan y San Juan de Lurigancho la campaña
informativa con clauns y zancos para la entrega de calendarios informativos al público en
general y la participación en los Pasacalles y/o actividades:
FECHA
HORA
19/03/2009
23/03/2009
24/03/2009
09:00
09:00
08:30
25/03/2009
09:00
26/03/2009
27/03/2009
09:00
09:00
MICRORRED
ACTIVIDAD
Ate II
Hospital Huaycan
Chosica I
Clauns entrega de calendarios
Campaña de salud, Pasacalle y Feria
Feria informativa - Pasacalle - Clauns
Clauns entrega de calendarios entrega
El Agustino
de calendarios a población
Clauns entrega de calendarios entrega
Santa Anita
de calendarios a población
Hospital San Juan de Lurigancho Feria Informativa - Educativa - Clauns
5.2. Sostenibilidad – Marzo
Difusión de materiales de comunicación y comunicación masiva en los 8 distritos de Lima
Este con mensajes sobre la prevención de la TBC y la discriminación por causa de TBC.
Para ello la Oficina de Comunicaciones de la DISA IV Lima Este entregó a todas las
Microrredes y Hospitales de la jurisdicción materiales comunicacionales como banners y
calendarios informativos.

Servicio de difusión en Medios Radiales locales: Se realizó la difusión en los
medios radiales de cobertura locales como Radio Planicie.
VI.- ESTRATEGIAS
6.1 Ejes de Comunicación Social
a) Movilización Social con Enfoque Multisectorial Se enfatizó en la movilización
social como una estrategia para argumentar y colectivizar la respuesta social de
las organizaciones y la población en general.

Movilización Comunitaria: se logró el compromiso de las ONGs, grupos de
base, etc., para lo cual se apoyó en el desarrollo de habilidades, participación
en los procesos de planeación.
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b) Abogacía
 Se desarrollaron estrategias vinculadas a comprometer el apoyo de
autoridades y de los medios de comunicación en el proceso de la campaña
de comunicación instalada:

Se realizaron con los medios masivos locales para comprometer el apoyo y la
fidelización como actores claves en el proceso de generación pública
orientada a enfrentar la estigmatización por causa de TBC.
6.2 Estrategia de Prensa
b) Prensa: Se elaboraron 10 Notas de Prensa de la DISA IV Lima Este, las cuales se
difundieron 16 veces en los Medios de Prensa, Radio y Televisión de cobertura
local y nacional, durante y después del día central de la campaña, tal como se detalla
en el cuadro el resumen de la difusión:
DIFUSIÓN EN MEDIOS DE COMUNICACIÓN CAMPAÑA PREVENTIVA TBC
MES-2009
Nº NOTA DE PRENSA
Nº PUBLICACIONES
PRENSA
RADIO
INTERNET
MARZO
10
16
6
1
9
16
6
1
9
TOTAL

Diario: se logró publicación de 1 página completa del diario El Popular, del día
24 de marzo del 2009, página 12, a full color, la cual está valorizada según su
tarifario
virtual
del
referido
medio,
http://www.elpopular.com.pe/index.php?option=com_tarifario, a tarifa única nacional
en 10 mil nuevos soles, acción que representa el ahorro en publicidad estatal y
gestión de la Oficina de Comunicaciones de DISA IV Lima Este.

Igualmente en el suplemento del diario Trome “Lima Este”, se publicó la noticia
institucional Alerta por TBC en los distritos de Lima Este, el día 19 de marzo del
2009, en la página nº 2, con el tamaño de 8 módulos x 4 columnas, con el costo de
5 mil 963 nuevos soles, incluye el IGV.

En radio, se logró la entrevista del especialista de Lima Este en TBC en Radio
Capital, del Grupo RPP, en el programa de Rosa María Palacios, el 11 de marzo del
2009, en cabina, donde se desarrolló el tema TBC y los mitos de la enfermedad. La
Radio brindó el espacio radial de 45 minutos al aire, lo cual estaría valorizado en un
total de 19,759 nuevos soles, teniendo en cuenta que el segundo radial según el
tarifario del Grupo RPP para Radio Capital es de 6, 15 nuevos soles por SEGUNDO,
sin incluir el IGV.
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Desagregado de Difusión: Recortes y evidencias en ANEXOS.
MARZO 2009
FECHA
11
11
13
13
13
13
13
14
14
17
18
18
19
NOTAS DE PRENSA CAMPAÑA TBC
TBC y mitos sobre la enfermedad
TBC y mitos sobre la enfermedad
Cuidado con la Tuberculosis
Cuidado con la Tuberculosis
Reportan más de dos mil casos nuevos de
TBC pulmonar en distritos L.E
Reportan más de dos mil casos nuevos de
TBC pulmonar en distritos L.E
Hay más de 2 mil casos nuevos de TBC
pulmonar en el Cono Este
Una noticia que alarma TBC
Tuberculosis afecta al Cono Este
S.J.L. Reporta más casos nuevos de TBC
pulmonar en Lima Este
Prueba de Sensibilidad detecta casos TBC
MDR
Prueba rápida de esputo permite detectar
TBC MDR
20
24
Alerta por TBC en distritos de Lima Este
Se realizó campaña informativa de
prevención contra TBC en Ate
La TBC se puede prevenir y curar
26
Campaña contra la Tuberculosis
DIARIO
RADIO
INTERNET
Capital
Radio Capital
Aja, pag. 11
Diario Aja
Agencia Andina
Club Escolar
Omega
El Comercio
El popular, pag.5
La Primera,
pag.11
Agencia Orbita
Agencia Andina
Agencia Orbita
Trome, Solo L.E,
pag. 2
Agencia Orbita
El popular, pag.12
Trome, Sólo L.E.,
Pag. 6
16 TOTAL
A su vez se facilitó a los Medios de Prensa material para que trabajen especiales sobre
TBC, monitorizando la información difundida en los diversos Medios de Comunicación.
6.3 Difusión Masiva
a) Difusión en emisoras radiales- Marzo 2009 Durante el mes de marzo, con
recursos propios de la DISA IV Lima Este, se difundió en medios radiales como
Planicie, ubicados en la jurisdicción de Lima Este.
b) Soportes de Comunicación Masiva: Entregados por la Oficina General de
Comunicaciones del Ministerio de Salud:




1 Spot de audio de 30 segundos
1 Spot de TV de 30 segundos
2000 Calendarios “La tuberculosis se puede curar, la discriminación también”
2000 Folletos tipo trípticos a full color.
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VII.- ACTIVIDADES GENERALES
DEL 17 AL 27 DE MARZO DEL 2009
MENSAJES
Población en general
Entrega de Material comunicacional sobre la prevención y Para
población:
Dar
control de la TBC. (Calendario, dípticos y banners)
mensajes claros sobre
qué es la TBC, cuáles
Difusión de mensajes masivos que inviten a la población a la son los síntomas, cómo
reflexión sobre la discriminación ante la TBC, a través de spot se transmite, cómo se
televisivos y cuñas radiales.
diagnostica, y cómo se
previene.
Evitar
la
Difusión de mensajes a través animaciones socioculturales, percepción de doble
clauns y zancos en mercados, plazas y otros lugares de mensaje).
concentración pública en Lima Este, que inviten a la población a
la reflexión sobre la discriminación ante la TBC.
Los mensajes dirigidos a
la
población
adulta
Desarrollo de actividades comunicacionales por el Día reforzaron
los
Mundial de Lucha Contra la TBC; sensibilizando a la población a conocimientos que ya se
unirse a la no discriminación hacia los pacientes de TBC.
tienen sobre TBC Y
A realizarse del 17 al 29 de marzo.
fomentar
una mayor
reflexión
sobre
la
enfermedad.
Periodistas de los diversos medios de comunicación Se Estigmatización
y
impulsó la campaña a través de los medios de comunicaciones discriminación por cusa
locales y nacionales durante el mes de marzo.
de TBC.
VIII.- PRESUPUESTO
Se envió el siguiente requerimiento:
CANT.
PRODUCTO (PRINCIPIO ACTIVO)
SOLIC.
80
CANT.
SOLIC.
1
Reunión de sensibilización Servicio de break incluye: (Sporade de 475
ml de vidrio+ un paquete de galleta de soda) para la Campaña
Campaña Lucha Contra la TBC para el mes de marzo del presente año.
PRODUCTO (PRINCIPIO ACTIVO)
Difusión radial de 30"seg. 71 spot sobre la Campaña Lucha Contra la
TBC en la zona de San Juan de Lurigancho para el mes de marzo del
presente año.
Meta Especifica
28
2.3.11.11
Meta Especifica
28
2.3.2.2.4.2
Monto S/
200
Monto S/
500
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CANT.
SOLIC.
60
CANT.
SOLIC.
01
PRODUCTO (PRINCIPIO ACTIVO)
Banderola de material banner de 13 onzas de 1.50 x 90 con mensajes
alusivos a la Campaña Lucha Contra la TBC para el mes de marzo del
presente año. (Diseño ver anexo 1)
PRODUCTO (PRINCIPIO ACTIVO)
Función de animación socio cultural teatro duración de 20 minutos con
cuatro personas y una función con zancos con mensajes alusivos a la
Campaña Lucha Contra la TBC para el mes de marzo del presente año.
Meta Especifica
28
2.3.2.2.4.4
Meta Especifica
28
2.3.2.7.10.1
IX.- MONITOREO Y EVALUACIÓN
10.1.- El monitoreo estuvo dirigido a:
• Supervisar las actividades programadas descritas en el plan.
• Asegurar que el sistema de documentación del plan se encuentre debidamente
implementado de manera que los procesos y productos que se generen sirvan de
evidencia al equipo de gestión.
Monto S/
1,500
Monto S/
250
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X.- ANEXOS
10.1
Diseño de Banderola
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10.2. Dípticos
10.3
Calendarios
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XI.- GALERÍA FOTOGRÁFICA
11.1.- Actividades en Plazas y Mercados

En Microrred Ate II
La Oficina de Comunicaciones de la DISA IV Lima Este junto
a la Microrred Ate II realizó una Campaña Informativa en
calles y mercados de Micaela Bastidas y otros, de la
jurisdicción de la MR Ate II. A su vez se hacía el anuncio de
la campaña preventiva de detección de TBC en la población
a realizarse en el Centro de Salud Micaela Bastidas.
Clauns llevados por la Oficina de Comunicaciones de la DISA
IV Lima Este, recorrieron calles y mercados de Ate,
obsequiando a los transeúntes calendarios informativos acerca
de la TBC.
Más de cien muestras de esputo gratuitas de Tuberculosis se realizaron en el Centro de Salud Micaela
Bastidas
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
En Microrred El Agustino
Clauns en el Mercado 24 de Junio y la
Unión en El Agustino, obsequiando
calendarios y brindando información
referente a la prevención de TBC en el
distrito de El Agustino
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
En Microrred Chosica I
Con un colorido Pasacalle integrado por estudiantes de diversos centros educativos de enseñanza
primaria y secundaria junto al personal de salud de la Microrred Chosica I de la Dirección de Salud
(DISA) IV Lima Este se celebró el Día Mundial de la Lucha contra la Tuberculosis.
Por su parte el Dr. Carlos Abad, Jefe de la Microrred Chosica I sostuvo que cada año los estudiantes
de Chosica están más comprometidos con las actividades preventivas sobre tuberculosis ya no
muestran rechazo frente a la persona que sufre de tuberculosis.
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Agregó que es por este motivo, este año al Microrred Chosica I realizó un Concurso de Pancarta Escolar cuyos
ganadores fueron los centros educativos Santo Domingo (Primer Puesto), Señor de los Milagros (Segundo
Puesto) y el Colegio Nacional Cusco (Tercer Puesto).
También simpáticos clauns repartieron calendarios y dipticos con temática alusiva a la tuberculosis al
público en general.
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
Hospital de San Juan de Lurigancho
Las actividades organizadas en torno a la prevención de la Tuberculosis están orientadas a sensibilizar a la
población a fin de dar a conocer la forma de detectarla, modo de contagio, tipo de tratamientos para evitar
cualquier tipo de discriminación al paciente, sostuvo el Dr. Luis Tena, Director del Hospital de San Juan de
Lurigancho.
Participaron del evento, el Dr. Darío Flavio Rodríguez, Director de la Red San Juan de Lurigancho; el
Dr. Luis Tena Aguilar; Director del Hospital de San Juan de Lurigancho; el Dr. Cayo Salazar,
Coordinador de la Estrategia Sanitaria Regional de Tuberculosis de la DISA IV Lima Este, entre otras
personalidades.
Por otra parte, entusiastas agentes comunitarias del Centro de Salud Huascar XV y Ganmínides, de la Red de
San Juan de Lurigancho y Micro Red Chosica I presentaron números musicales, teatrales, danzantes de tijeras y
Concurso de Platos Típicos.
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
Hospital de Huaycán
CAMPAÑA DE SALUD INTEGRAL EN HUAYCAN
ESCOLARES DE HUAYCÁN Y PERSONAL DE SALUD JUNTO CON EL SHOW DE SOCIODRAMAS
Los estudiantes de Huaycan recorrieron junto personal de salud y simpáticos clauns las principales
calles de la referida Comunidad Autogestionaria.