INVESTIGACIÓN EMPRESARIAL APLICADA II PLANTILLA E INSTRUCCIONES PARA LA PRESENTACIÓN DEL

INVESTIGACIÓN EMPRESARIAL APLICADA II
PLANTILLA E INSTRUCCIONES PARA LA PRESENTACIÓN DEL
AVANCE MENSUAL 5 (AV5)
OJO: Este avance debe basarse en el
trabajo de campo (recolección de
datos) 100% realizado.
1
Detector de errores del Avance 5:
Antes de publicar tu avance, pásalo por el detector de errores. Verifica que todo esté
Ok. Este detector de errores es la plantilla base de evaluación que tiene el profesor.
¿Cumple tu avance 5 con los siguientes requisitos?
Sí
No
Resultados
• ¿Se ha elaborado subtítulos por cada objetivo o pregunta de
investigación?
• ¿Los resultados se enfocan en todos los aspectos considerados en los
objetivos de la investigación? ¿No se deja ningún objetivo suelto?
• ¿La presentación de los resultados es comprensible, conexa, estructurada,
ordenada? ¿No existe contradicciones entre resultados?
• Se ha utilizado técnicas de análisis de contenido (Análisis de Factores).
2
AVANCE 5
Avance de resultados de la investigación
Apellidos y nombres:
Indicaciones
Usa una redacción continuada, fluida y sin cortes abruptos. Recuerda que siempre debe
presentarse la información, resumiendo la metodología empleada, los instrumentos y la
muestra.
Título tentativo de la investigación
Indica
el
título
tentativo
de
tu
investigación.
Capítulo IV. Resultados de la investigación
Anexo 1: TRANSCRIPCIÓN DE RESULTADOS:
3
I) ENTREVISTAS EN WORD
“Seguir formato de transcripción para cada entrevista realizada.”
Nivel Comercial
Entrevistas a Empresas Competidoras y/o Brokers.
A) Entrevista No “Colocar Número, deben ser 10”
B) Nombre del Entrevistado: “Colocar Nombre y Apellidos”
C) Nombre de la Empresa:
D) Lugar de la Entrevista: “Dirección y colocar si fue en la oficina de la empresa”
E) Fecha y Hora de la Entrevista:
Objetivo 1: Determinar el Producto/Servicio.
“AQUÍ para cada pregunta redactar respuesta de entrevistado, con secuencia lógica y SÓLO
lo concerniente a la pregunta realizada”
Objetivo 2: Determinar la Marca apropiada.
“AQUÍ para cada pregunta redactar respuesta de entrevistado, con secuencia lógica y SÓLO
lo concerniente a la pregunta realizada”
Objetivo 3: Determinar la Propuesta de Valor.
“AQUÍ para cada pregunta redactar respuesta de entrevistado, con secuencia lógica y SÓLO
lo concerniente a la pregunta realizada”
Objetivo 4: Determinar el Público Objetivo.
“AQUÍ para cada pregunta redactar respuesta de entrevistado, con secuencia lógica y SÓLO
lo concerniente a la pregunta realizada”
Objetivo 5: Determinar los Canales de comercialización.
“AQUÍ para cada pregunta redactar respuesta de entrevistado, con secuencia lógica y SÓLO
lo concerniente a la pregunta realizada”
Objetivo 6: Determinar el Precio apropiado.
“AQUÍ para cada pregunta redactar respuesta de entrevistado, con secuencia lógica y SÓLO
lo concerniente a la pregunta realizada”
Objetivo 7: Determinar la Promoción apropiada.
“AQUÍ para cada pregunta redactar respuesta de entrevistado, con secuencia lógica y SÓLO
lo concerniente a la pregunta realizada”
4
Nivel de Operaciones
Entrevistas a Empresas de Producción.
A) Entrevista No “Colocar Número, deben ser 10”
B) Nombre del Entrevistado: “Colocar Nombre y Apellidos”
C) Nombre de la Empresa:
D) Lugar de la Entrevista: “Dirección y colocar si fue en la oficina de la empresa”
E) Fecha y Hora de la Entrevista:
Objetivo 1: Determinar los procesos de producción a implementar.
“AQUÍ para cada pregunta redactar respuesta de entrevistado, con secuencia lógica y SÓLO
lo concerniente a la pregunta realizada”
Objetivo 2: Determinar los Certificados de Calidad necesarios.
“AQUÍ para cada pregunta redactar respuesta de entrevistado, con secuencia lógica y SÓLO
lo concerniente a la pregunta realizada”
Objetivo 3: Determinar las Maquinarias y equipos a adquirir.
“AQUÍ para cada pregunta redactar respuesta de entrevistado, con secuencia lógica y SÓLO
lo concerniente a la pregunta realizada”
Objetivo 4: Determinar los costos de producción.
“AQUÍ para cada pregunta redactar respuesta de entrevistado, con secuencia lógica y SÓLO
lo concerniente a la pregunta realizada”
5
II) FOCUS GROUP EN WORD
“Seguir formato de transcripción para cada focus group realizado.”
Nivel Comercial- Focus Group a Consumidores.
A) Focus Group No “Colocar Número, deben ser 2”
B) Lugar de la Entrevista: “Dirección”
C) Número de Personas: “Colocar Cantidad, deben ser mayor igual a 8”
D) Fecha y Hora del Focus Group:
Objetivo 1: Determinar el Producto/Servicio.
“AQUÍ para cada pregunta redactar respuesta de CADA INTEGRANTE DEL FOCUS
GROUP, con secuencia lógica y SÓLO lo concerniente a la pregunta realizada”
Objetivo 2: Determinar la Marca apropiada.
“AQUÍ para cada pregunta redactar respuesta de CADA INTEGRANTE DEL FOCUS
GROUP, con secuencia lógica y SÓLO lo concerniente a la pregunta realizada”
Objetivo 3: Determinar la Propuesta de Valor.
“AQUÍ para cada pregunta redactar respuesta de CADA INTEGRANTE DEL FOCUS
GROUP, con secuencia lógica y SÓLO lo concerniente a la pregunta realizada”
Objetivo 4: Determinar el Público Objetivo.
“AQUÍ para cada pregunta redactar respuesta de CADA INTEGRANTE DEL FOCUS
GROUP, con secuencia lógica y SÓLO lo concerniente a la pregunta realizada”
Objetivo 5: Determinar los Canales de comercialización.
“AQUÍ para cada pregunta redactar respuesta de CADA INTEGRANTE DEL FOCUS
GROUP, con secuencia lógica y SÓLO lo concerniente a la pregunta realizada”
Objetivo 6: Determinar el Precio apropiado.
“AQUÍ para cada pregunta redactar respuesta de CADA INTEGRANTE DEL FOCUS
GROUP, con secuencia lógica y SÓLO lo concerniente a la pregunta realizada”
Objetivo 7: Determinar la Promoción apropiada.
“AQUÍ para cada pregunta redactar respuesta de CADA INTEGRANTE DEL FOCUS
GROUP, con secuencia lógica y SÓLO lo concerniente a la pregunta realizada”
6
III) ENCUESTAS EN EXCEL
“Seguir formato de transcripción de respuestas.”
Nivel Comercial- - Encuesta a Consumidores)
La entrega de ésta segmento solo se hace en un archivo excel, no es
necesario pegar las tablas aquí, solo se deja en blanco y se coloca el
siguiente mensaje: “Archivo excel Adjunto”
7
Anexo 2: ANÁLISIS DE FACTORES EN EXCEL:
I) ENTREVISTAS
“Seguir formato de transcripción para cada entrevista realizada.”
El análisis de Factores en entrevistas es un resumen de la transcripción de las
respuestas de los entrevistados, es decir, primero analizamos la respuesta de una
pregunta de alguno de los 10 entrevistados, luego observamos cada línea y/o párrafo
de la respuesta, y tratamos de resumirlas en una palabra. Algunas veces toda la
respuesta se resume en una palabra, otras en 2 o más palabras. Estas respuestas
resumidas, se llaman factores. La respuesta de una pregunta, puede tener uno o
varios factores.
Entendamos que casi siempre el entrevistado responde con algún argumento, el
argumento es perfecto para que ud. asimilen la respuesta y para un análisis posterior.
Hacemos éste trabajo para cada pregunta, y para cada entrevistado, obteniendo una
Matriz de factores. Al final le agregamos un campo para conocer cuántos factores
existen por preguntas. (Frecuencia de factores por pregunta), tal como se muestra en
las siguientes figuras.
Nivel Operaciones
Entrevistas a Empresas de Producción.
Objetivo 1:
Nombre
Entrevistado
Prgta 1
1. Nombre
2. Nombre
3. Nombre
4. Nombre
5. Nombre
6. Nombre
7. Nombre
8. Nombre
9. Nombre
10. Nombre
Objetivo 2:
Determinar los procesos de producción a
implementar.
Prgta 2
Prgta 3
Objetivo 3:
Objetivo 4:
Determinar los Certificados de Calidad Determinar las Maquinarias y
necesarios.
equipos a adquirir.
Prgta 1
Prgta 2
Prgta 3
Prgta 1
Prgta 2
Prgta 3
Determinar los costos de
producción.
Prgta 1 Prgta 2 Prgta 3
Factor1
Factor2
Factor2
Factor3
Factor1
Factor3
Factor4
Factor1
Factor3
Factor3
Factor4
Factor5
Factor1
Factor5
Factor2
Resumen
Fecuencia de
Factores por
Pregunta
Factor 1
Factor 3
Factor 2
Factor 4
Factor 5
(4)
(4)
(3)
(2)
(2)
8
Nivel Comercial
Entrevistas a Empresas Competidoras y/o Brokers.
Nombre
Entrevistado
Objetivo 1:
Objetivo 2:
Objetivo 3:
Objetivo 4:
Objetivo 5:
Objetivo 6:
Objetivo 7:
Determinar el Producto/Servicio
Determinar la Marca
apropiada.
Determinar la Propuesta de
Valor.
Determinar el Público
Objetivo.
Determinar los Canales de
comercialización.
Determinar el Precio
apropiado.
Determinar la Promoción
apropiada.
Prgta 1
1. Nombre
2. Nombre
3. Nombre
4. Nombre
5. Nombre
6. Nombre
7. Nombre
8. Nombre
9. Nombre
10. Nombre
Prgta 2 Prgta 3 Prgta 1 Prgta 2 Prgta 3 Prgta 1 Prgta 2 Prgta 3 Prgta 1 Prgta 2 Prgta 3 Prgta 1 Prgta 2 Prgta 3 Prgta 1 Prgta 2 Prgta 3 Prgta 1 Prgta 2 Prgta 3
Factor1
Factor2
Factor2
Factor3
Factor1
Factor3
Factor4
Factor1
Factor3
Factor3
Factor4
Factor5
Factor1
Factor5
Factor2
Resumen
Fecuencia de
Factores por
Pregunta
Factor 1
Factor 3
Factor 2
Factor 4
Factor 5
(4)
(4)
(3)
(2)
(2)
Como observamos en las figuras, las respuestas de los entrevistados para la pregunta
1 del objetivo, el Factor1se repite 4 veces, el Factor3 4 veces y así sucesivamente.
Dentro de una respuesta un factor no se puede repetir, y si fuese así, se contabiliza
como uno. Para el informe 5, deben graficar en barras cada pregunta de acuerdo a la
frecuencia de factores por pregunta. (Barras de Mayor a menor frecuencia).
La entrega de ésta segmento solo se hace en un archivo excel, no es necesario
pegar las tablas aquí, solo se deja en blanco y se coloca el siguiente mensaje:
“Archivo excel Adjunto”
9
II) FOCUS GROUP
“Seguir formato de transcripción para cada entrevista realizada.”
Nivel Comercial
Focus Group a Consumidores
El análisis de Factores en Focus Group, es un resumen de la transcripción de las
respuestas de los participantes, es decir, primero analizamos la respuesta de una
pregunta de alguno de los 8 participantes del Focus, luego observamos cada línea y/o
párrafo de la respuesta, y tratamos de resumirlas en una palabra. Algunas veces toda
la respuesta se resume en una palabra, otras en 2 o más palabras. Estas respuestas
resumidas, se llaman factores. La respuesta de una pregunta, puede tener uno o
varios factores.
Entendamos que casi siempre el participante responde con algún argumento, el
argumento es perfecto para que ud. asimilen la respuesta y para un análisis posterior.
Hacemos éste trabajo para cada pregunta, para cada participante y para cada focus
group (Deben ser como mínimo 2 Focus group), obteniendo una Matriz de factores.
Al final le agregamos un campo para conocer cuántos factores existen por preguntas.
(Frecuencia de factores por pregunta), tal como se muestra en la siguientes figura.
Nombre
Entrevistado
Objetivo 1:
Objetivo 2:
Objetivo 3:
Objetivo 4:
Objetivo 5:
Objetivo 6:
Objetivo 7:
Determinar el Producto/Servicio
Determinar la Marca apropiada.
Determinar la Propuesta de
Valor.
Determinar el Público
Objetivo.
Determinar los Canales de
comercialización.
Determinar el Precio
apropiado.
Determinar la Promoción
apropiada.
Prgta 1
Nombre
Participante 1
Nombre
Participante 2
Nombre
Participante 3
Nombre
Participante 4
Nombre
Participante 5
Nombre
Participante 6
Nombre
Participante 7
Nombre
Participante 8
Prgta 2
Prgta 3
Prgta 1
Prgta 2
Prgta 3
Prgta 1
Prgta 2
Prgta 3
Prgta 1
Prgta 2
Prgta 3
Prgta 1
Prgta 2
Prgta 3
Prgta 1
Prgta 2
Prgta 3
Prgta 1
Prgta 2
Factor1
Factor2
Factor2
Factor3
Factor1
Factor3
Factor4
Factor1
Factor3
Factor3
Factor4
Factor5
Factor1
Resumen
Fecuencia de
Factores por
Pregunta
Factor 1
Factor 3
Factor 2
Factor 4
Factor 5
(4)
(4)
(3)
(2)
(2)
Como observamos en las figuras, las respuestas de los participantes para la pregunta
1 del objetivo, el Factor1se repite 4 veces, el Factor3 4 veces y así sucesivamente.
Dentro de una respuesta un factor no se puede repetir, y si fuese así, se contabiliza
como uno. Para el informe 5, deben graficar en barras cada pregunta de acuerdo a la
frecuencia de factores por pregunta. (Barras de Mayor a menor frecuencia).
La entrega de ésta segmento solo se hace en un archivo excel, no es necesario
pegar las tablas aquí, solo se deja en blanco y se coloca el siguiente mensaje:
“Archivo excel Adjunto”.
10
Prgta 3