MERCADOS VERTICALES DE VOIP ING JAVIER RIOS REDESCOMM C.A Caracas – Venezuela [email protected] RESUMEN La tecnología de voip tiene en estos momentos, los ojos de todos los inversionistas puesta sobre ella ya que esta puede causar un fuerte impacto los futuros negocios de las telecomunicaciones a nivel mundial, por lo tanto es muy importante conocer sus nuevos avances, las áreas en la cuales a medio plazo incursionara y los posibles productos que encontraremos en los mercados verticales dedicados a comercializar con esta tecnología. Todo esto es basado en las estadisticas las cuales indican que los ingresos de telefonía de voip, en relación con el total de la telefonía, tanto en los Estados Unidos como en Europa, rondan el 0,1%. Las proyecciones son que, para el 2003, pudiesen obtener más del 2% de las ganancias. La necesidad de comunicarse de los telégrafo, el teléfono y ahora con la seres humanos, con otros que se encuentran incursión de Internet cada vez mas fuerte en a una gran distancia tiene sus origines en la nuestra vida, tenemos al correo electrónico época prehistórica, la cual como todos (e-mail) y la mensajeria instantánea la cual sabemos encontró en las señales de humo y brinda comunicación en tiempo real con la el repique de los tambores las primeras persona con la cual estas realizando en soluciones intercambio para cumplir el objetivo planteado. solamente Al pasar de los años y gracias a la influencia de la tecnología en esta área. Esta necesidad ha logrado ser de estas información, saludando de ideas o manera cordial. Pero la tecnología que estos momentos solucionada de tiene más usuarios a nivel mundial es la diferentes formas, las cuales evolucionan telefónica, ya que por medio de la misma se constantemente de manera, que para esta pueden compartir ideas, pensamientos y fecha, tenemos un gran grupo de tecnologías sentimientos con una persona al otro lado del que se utilizaron o se están utilizando para mundo con solo marcar el número telefónico cubrir esta necesidad. Entre las principales asignado al otro usuario con el que te quieras tecnologías podemos mencionar el correo, el comunicar. Creando así una sensación que 1 permite pensar, que la personas con la cual puede entonces ser escuchada e interpretada estas conversando no esta tan alejada por el usuario final y el mismo puede emitir físicamente motivado a que la conversación entonces su respuesta, la que pasara por el se realiza en tiempo real y con muy buena mismo proceso pero de manera inversa para calidad. Para la fecha la red telefónica a que pueda ser escucha por el usuario con el nivel mundial tiene más de 1200 millones de que se esta manteniendo la conversación o usuarios los cuales están dispersos alrededor intercambio de ideas. de cada uno de los rincones del planeta los cuales representan el 20% de la población mundial. Pero con la incursión de Internet como tecnología de punta a nivel mundial y el crecimiento de las redes de datos, muchas tecnologías han sufrido cambios o se han inventado nuevas versiones para incluirlas en la red de redes y así los usuarios tengan todos los servicios en una sola red. La telefonía no ha escapado de este nuevo cambio y en estos momentos ya tenemos al alcance de nuestras manos la versión de la tecnología telefónica para Internet y redes de datos la cual ha sido bautizada con el nombre de voip. La misma se basa en la transformación de la voz analógica generada por un aparato telefónico a paquetes de datos por medio de un gateway los cuales son transferidos por las redes de datos como cualquier paquete de datos y después que los mismos llegan a su destino, de nuevo son transformados a voz analógica por medio de un gateway, la cual Pero como toda nueva tecnología presento en sus comienzos problemas y el mas notable era el gran ancho de banda que era necesario utilizar para mantener una conversación telefónica ya que el mismo era costoso y los análisis financieros para hacer una inversión fuerte en esta tecnología no eran rentables ya que la telefonía normal ofrecía tarifas mucho mas baratas a las que podía ofrecer una empresa que incursionara al mundo de la Voip. Para cubrir necesidades de calidad de servicio y menos consumo de ancho de banda se han creado nuevos codecs de compresión los cuales han permitido que esta tecnología madure y para este momento la misma se ha vuelto muy rentable, ya que ahora se pueden incluir flujo de llamadas telefónicas por medio de los enlaces de datos 2 trayendo esto como consecuencia un este nuevo negocio y de que manera atacar a disminución en los costos que causa las estos nuevos y potenciales clientes para que llamadas telefónicas de discado directo cambien su servicio de telefonía normal a nacional e internacional. este nuevo sistema. O si realizar inversiones Por ejemplo hace algunos anos para mantener una conversación de buena calidad para atacar al cliente final o trabajar en el ambiente B2B (Bussines to Bussines). el canal debería ser de 64Kbps es decir por Esta nueva incógnita a creado nuevas un E1 podría solo existir 30 canales de formas de incursionar y ver el futuro de los comunicación voip (recordando que se debe posibles negocios para esta área, la cual a excluir tomado el modelo de mercados verticales aquellos que utilizamos para señalización) pero con los nuevos avances como posible manera de invertir. tecnológicos para la fecha solo se necesitan 5,3Kbps para utilizar para mantener un MERCADOS VERTICALES UN conversación de buena calidad lo que esto MODELO UN MODELO PARA LOS significa que por un mismo E1, ahora se NUEVOS MERCADOS DIGITALES podría suministrar mas o menos 12 veces el trafico de en llamadas que antes podría circular por este ancho de banda. Trayecto esto como Los mercados verticales son aquellos tipos de mercados digitales que sirven como consecuencia intermediarios en la red de redes, Los directa el abaratamiento de los costos de la mercados tecnología en general, con lo cual los «agregadores análisis financieros pasaron de ser negativos «agregadores centrados en actividades». Se a positivos con muy buenas ganancias. Por les conoce también como infomediarios lo que muchas empresas están analizando de metamediarios por que el principal activo manera que gestionan es la información. muy seria realizar grandes inversiones en esta nueva tecnología y entrar verticales de no son tanto productos», sino Su principal objetivo es facilitar la en el mercado al cual otras empresas ya han localización de productos y servicios incursionado y están obteniendo buenos sectoriales que hasta el momento estaban dividendos. dispersos por la red. Pero la pregunta que ha surgido en para Este tipo de comercio al principio se estos nuevos inversionista es como enfocar centro en la parte industrial o el mercadeo 3 que existe en las diferentes áreas de este por la clara mejora en hacer coincidir mundo, oferentes y demandantes. proveedores-fabricantes, fabricantes-distribuidores, mayoristas, distribuidoreso business se diferencian porque el tipo de cualquiera de las combinaciones posibles actores que acercan son empresas. Su éxito que se encuentran en un sector más o menos está más que asegurado. De los 150 grandes definido. mercados A mayoristas-minoristas Los mercados verticales business- to- escala mundial, verticales actuales, en 1998 destacan generaron ingresos por razón de 290 GemKey.com para el sector de la joyería, millones de dólares hasta esperar llegar a la PlasticsNet.com de cifra de 20.000 millones de dólares en el productos plásticos, Narrowline.com para la 2002, según un estudio realizado por el venta de espacios publicitarios online, banco de inversión Volpe Brown Whelan. para el mercado Neoforma.com para el mercado de productos Los mercados digitales son dirigidos a hospitales o centros médicos, desarrollados por lo general por personas MetalSite.com para metalurgia Chemdex.com o el sector de la pertenecientes a un determinados sector que para la deciden lanzarse a la aventura de las starts- investigación científica. up de la red, aunque en determinados casos Si se detalla en mucho cuida este nuevo se ven apoyados por empresas del sector concepto se puede llegar a la conclusión de quienes facilitan su desarrollo en el mercado. que se necesita este tipo de intermediarios Su modelo de negocio se diferencia del que integren soluciones a las diferentes modelo que podrían seguir otros proyectos situaciones a las que nos enfrentamos cada interactivos. El modelo de negocio de los día. mercados verticales, se basa en cinco Basados en este concepto están principales fuentes de ingresos: apareciendo centenares de proyectos en todo el mundo que pretenden mediar entre oferta demanda. Los mercados verticales consiguen crear valor por la reducción de los costes de búsqueda y de transferencia entre agentes - Pago de cuotas por suscripción y mensualidades de los usuarios. - Margen en la intermediación de las transacciones. del mercado, por la creación de estándares y - Ingresos por publicidad. 4 - Explotación de la información sobre principal es proporcionar una interconexión comportamientos en la web. entre usuarios de una misma empresa por medio de la comunicación de voip. - Provisión de servicio de comercio electrónico a empresas. Podemos citar varios ejemplos de los beneficios de este nuevo esquema de Podríamos considerar el incremento del valor del mercado vertical también como parte de su modelo de negocio. Teniendo estas definiciones en cuenta podemos entonces nombrar los mercados verticales de negocio donde sus principales ganancias se obtendrán por el pago de mensualidades de los usuarios que quieren utilizar el servidor como medio de puente para poder ejecutar de comunicaciones de voip voip desarrollados y pronto a desarrollar en este mundo tecnológico Por ejemplo una empresa ABC tiene cinco MERCADOS VERTICALES DE VOIP PARA EMPRESAS para obtener los nuevos servicios de voip en verticales lo conforman las empresas que tiene varias sucursales a través del mundo o dentro de un mismo país pero con ubicaciones geográficas distantes lo cual obliga a pagar larga distancia nacional para realizar una llamada entre cada una de las dispersas en varias ciudades de un país, cada llamada entre sucursales Los principales clientes potenciales mercados localidades deberá pagar los costos originados por concepto de larga distancia nacional. Pero si esta empresa instala un gateway de voip en cada una de sus sedes con interfaces de voz tipo FXS y después hacen que estos los equipos se valide en el servidor colocado en Internet, este le puede asignar una numeración telefónica interna y entonces para llamar solo tendría que levantar el aparato telefónico conectado al sedes. gateway y marcar los dígitos asignados a la El mercado que están desarrollando los nuevos integradores y están ofreciendo a otra sucursal y podría tener comunicación de voz por medio de Internet. este segmento es la instalación de servidores de acceso de voip en Internet, los cuales permiten la validación de usuarios de diferentes sitios del mundo y su función A un mas si practico si existen empleados en la organización que trabajan en el campo y se están moviendo de un lugar 5 a otro, los mismo pueden llevar consigo un gran parte del mercado son la gente de gateway de voip y cada vez que lleguen a un netphone. nuevo sitio de trabajo que tenga acceso a Internet solo tendrán que conectar el gateway para que se valide en el servidor y de después de este paso ya podría ejecutar llamadas a cada uno de los otros empleados de la organización de forma directa a las extensiones telefónicas ubicadas en cada uno de los puestos de trabajo (Siempre y cuando los gateway en las localidades se encuentran instalados a la central telefónica). Como se aprecia este es un mercado vertical que pudiese encontrar un gran número de usuarios en poco tiempo, porque ofrecerá bajas tarifas, excelente calidad de servicio además que en ningún momento este estará limitado distancias geográficas y horas de uso del mismo. Este servicio a sido bien acepto por los usuarios de este tipo de mercado, unas de las principales razones es por el gran ahorro que pueden obtener al hacer las llamadas manteniendo una buena calidad de servicios. Este tipo de servicio ya en USA tiene más de 100mil usuarios. Otra empresa que esta intentando incursionar en este tipo de mercado es la empresa Española Ubifone y en estos momentos esta buscando socios para crear un mercado distribuidores a nivel mundial los cuales serán los encargados de ofrecer servicios de telefonía ip a los usuarios finales, creando de esta manera una pirámide de distribuidores multi-nivel . Esta empresa esta apoyada por grandes empresas de MERCADOS VERTICALES DE VOIP PARA USO MASIVO telefonía como lo son www.mci.com; www.singtel.com.sg y entre sus planes esta obtener mas de 200000 mil clientes en el Este tipo de modelo de negocio de primer año mercado, lo que ofrece a sus usuarios es el acceso que por medio de una pagina Web y Con una estructura multi-nivel un software instalado en el pc del cliente a la piensan acceder al mercado a nivel mundial red de voip. Los servicios principales de este y lo mas novedoso es que si se quiere formar mercado es la posibilidad de ejecutar parte de este grupo de emprendedores lo llamadas PC-to- Phone a casi cualquier sitio único que tienes acceder al foro que se esta del mundo, los pioneros o los que tienen propiciando a las 21horas hora española 6 http://iconcommunicator.com/icon/UBIFON mismas facilidades y funcionalidad que el E_TEAM/. resto de los usuarios con terminales fijas. Los crecimientos que va a tener este La posibilidad de aprovechar la tipo de mercado va a ser muy grande ya que inversión en la existente infraestructura de para el ano 2010 se espera el 25% del trafico WLAN, simplemente agregando terminales de llamadas a nivel mundial viaje sobre ip. de Consiguiendo de esta manera abaratar los económica y eficiente. Además, sirve para costos en llamadas de los tipos nacionales e apuntalar las ventajas de una infraestructura internacionales. inalámbrica como pieza clave de la red voz IP inalámbricas resulta muy empresarial. NUEVOS MERCADOS PARA Algunos mercados verticales como VOIP EN WIRELESS Educación, Según estudios realizados las mayores y más efectivas oportunidades para implementar telefonía IP sobre Wireless se encuentran en las empresas, en particular en algunos mercados verticales, y en aquellas áreas en donde las WLAN han sido ya adoptadas y los usuarios móviles pueden ser identificados con facilidad. sobre el área de cobertura, la utilización del de banda implementación Calidad de de disponible los Servicio y la parámetros de (QoS). En este ambiente, los usuarios de la telefonía IP inalámbrica tienen Manufactura y Almacenamiento y Distribución, fueron los primeros en adoptar la tecnología de las redes inalámbricas. Los empleados en estas industrias en general necesitan movilizarse mucho más que el empleado de oficina promedio, y tienen necesidades de aplicaciones específicas que se llevan bien con dispositivos móviles. Para estos usuarios Estos negocios tienen el control ancho Salud, acceso al el disfrutar de telefonía IP inalámbrica no solamente les permite seguir utilizando el resto de las aplicaciones de la WLAN que ya utilizan, sino que les ayuda a incrementar su productividad y la rapidez de respuesta a las demandas de su trabajo diario. sistema telefónico vía la WLAN, y disfrutan de las 7 FUTUROS DE LOS MERCADOS a hablar de microservicios o conjuntos de VERTICALES VOIP Y NUEVOS servicios cuyo éxito dependería de la SERVICIOS A IMPLEMENTAR. aceptación del mercado, pero que toman en cuenta, para evitar el fracaso, factores En estos momentos muchas grandes corporaciones estas buscando soluciones para poder mantenerse comunicados todo el tiempo con trabajadores que se encuentran demográficos, posibles comunidades interesadas en ellos y su pertinencia para corporativos, ofertas integradas y mercados verticales. en puestos importantes en el organigrama de la organización, pero por sus Asimismo, los servicios ya no responsabilidades debe mantenerse viajando necesariamente se cobrarían por tiempo de o uso. Al tener una misma red que soporta a moviéndose en diferentes lugares geográficos. más usuarios, el cobro puede estar relacionado con la calidad de servicio, Aquí las ventajas de voz sobre IP (voice over IP, VoIP) que pueden ofrecer los mercados verticales podrían ser la almacenamiento de medios, capacidad de conferencias, sincronización entre diversos dispositivos y acceso a redes no IP. mensajería unificada y el desvío o reenvío de llamadas telefónicas. ejemplo, Por lo tanto se puede observar que el personalizando, a través de un browser límite de servicios que ofrecerán los (navegador de Internet), tu perfil de usuario, mercados verticales de Voip solo tendrá su las llamadas que recibes en tu oficina límite en la capacidad de innovación que automáticamente se reenvían a tu celular si tendrán los ingenieros y los disenadores de son de tu casa, o fuera del horario de oficina nuevos productos ya que con esta tecnología a un correo de voz; o si es su superior puede se enviar innovadores, que próximamente estarán en un mensaje (radiolocalizador) para Por a que su pager este se comunique con la oficina lo mas pronto los pueden obtener mercados muchos mundiales, productos buscado su aceptación para quedarse. posible. De esta manera se estarían ampliando el numero de servicios, y se podria comenzar 8 BIBLIOGRAFIA http://www.opennetworks.dyndns.org/modul es/news/article.php?storyid=8 http://www.eluniversal.com.mx/pls/impreso/ noticia_supl_histo.html?id_articulo=3675&t abla=articulos_h http://iconcommunicator.com/icon/UBIFON Y si esto le sumamos que en países E_TEAM/ que pertenecen a la unión europea se han creado leyes las cuales dicen que dentro de 3 http://www.recursosvoip.com/phpBB/viewfo anos todas las conexiones de internet nuevas rum.php?f=3 y las ya existentes deben ser del tipo banda ancha, lo cual ayudara de forma directa a aumentar el número de los usuarios de voip. http://www.cisco.com/en/US/tech/tk652/tk6 98/technologies_tech_note09186a00800946 60.shtml En conclusión se puede decir que la voip es una tecnología del futuro que ya es parte del presente y que cada día que pasa estamos más cerca de utilizarla a diario como cualquier otra que utilizamos hoy en día. . 9