UNIVERSIDAD TECNICA DE ORURO FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS FINANCIERAS Y ADMINISTRATIVAS CARRERA DE INGENIERIA COMERCIAL SISTEMA DE GESTION DE CALIDAD BASADO EN LA SERVUCCION EN CARTERA DE CREDITOS PARA LA COOPERATIVA DE AHORRO Y CREDITO ABIERTA “ASUNCION LTDA” Por: Univ. Inga Lizeth Burgos Guzmán Modalidad: Trabajo Dirigido Fecha de defensa: 22 de Enero de 2009 Palabras claves: SISTEMA - CALIDAD - SERVUCCION - CREDITOS - COOPERATIVA Tutor: Lic. Luís Molina Lizarazu Nº de páginas: 158 RESUMEN Ante un mercado cambiante como el actual, las entidades financieras deben definir estrategias flexibles que les permita anticiparse a cambios de distinta índole: en el entorno económico, en la competencia, en el marco regulatorio, en la introducción de las nuevas tecnologías y el perfil del cliente; ya que tener un grupo de clientes satisfechos y bien servidos es el activo más importante para una empresa de servicios. La Cooperativa de Ahorro y Crédito Abierta “Asunción Ltda.”, necesita implementar un Sistema de Gestión de Calidad que le permita mantener a sus clientes altamente satisfechos. Ya que actualmente la Cooperativa se encuentra en un estado de decadencia en cuanto a sus socios se refiere, debido a la fuerte competencia que presenta con entidades dedicadas a prestar el mismo tipo de servicio. El problema de la investigación se plantea de la siguiente manera: ¿Cuáles son las variables más significativas que se deben considerar para implementar un sistema de gestión de calidad que incremente la satisfacción de los clientes en la Cooperativa de Ahorro y Crédito Abierta “Asunción Ltda.”?, se toma como el objeto de estudio a la Cooperativa y se pretende establecer un Sistema de Gestión de Calidad que considere variables que estén directamente relacionadas con la calidad del servicio. OBJETIVO GENERAL: Identificar las variables más significativas que se deben considerar para la implementación de un sistema de gestión de calidad que incremente la satisfacción de los clientes de la Cooperativa aplicando un modelo econométrico al sistema. OBJETIVOS ESPECIFICOS Analizar y describir teorías sobre, Control de calidad de servicios, Teoría de sistemas, Economía Bancaria, Cooperativismo y la normatividad jurídica relacionada con el tema. Realizar un diagnostico de la prestación de servicios en cartera de créditos para analizar la satisfacción de los clientes en la Cooperativa. Aplicar un modelo econométrico logit para analizar el comportamiento del sistema de gestión de calidad basado en la servucción, que permita estimar y evaluar los coeficientes del modelo además pronosticar resultados sobre la satisfacción a futuro. Proponer Líneas de acción y sus componentes para implementar el sistema de gestión de calidad. Para el desarrollo del trabajo de investigación se utiliza los siguientes métodos de investigación: Método hipotético – deductivo, Método Deductivo, Método Inductivo y Método Estadístico. Como Técnicas de Investigación: La observación y el Análisis Documental Los instrumentos que se emplearon: encuesta, guías de observación y entrevista SOLUCIÓN CIENTIFICA PLANTEADA El soporte físico, personal de contacto, cliente, proceso del servicio y organización interna son las variables más significativas del sistema de gestión de calidad basado en la servucción que permitirá incrementar la satisfacción de los clientes en la Cooperativa. CONCLUSIONES Los aspectos importantes están expresados en la investigación con la aplicación del cuestionario Servqual donde se califica el estado de las percepciones versus las expectativas las cuales pudieron evidenciar que las percepciones son menores a las expectativas lo cual refleja cierto grado de insatisfacción. Es por eso que el sistema de gestión de calidad plantea introducir un medio formal que está dado por el análisis de brechas y el cuestionario servqual, que brinda a la institución una retroalimentación, para que pueda identificar necesidades críticas que debe cumplir para mejorar su servicio y así lograr una mejora continua de la calidad del servicio en la otorgación de créditos. Existe una relación directa entre la variable dependiente(satisfacción) con las variables señales, imagen, comodidad, conformidad, importancia al cliente, rapidez de información, calificación del servicio, aceptación del personal, preparación del personal, compromiso con el cliente. Cada una de ellas es importante para la satisfacción del cliente. Como se evidenció con las respectivas docimasias, además las variables en conjunto también influyen de manera directa en la satisfacción del cliente. Con el PROSIGES CAS se logró dar los lineamientos para la implementación del sistema además ver el costo de la implementación. RECOMENDACIONES Mantener la imagen y prestigio que la cooperativa ha ganado con su larga trayectoria de servicio a la sociedad. Aplicar el Sistema de gestión de calidad basado en la servucción planteado en el presente trabajo y así lograr incrementar la satisfacción de los clientes actuales y asimismo atraer a nuevos clientes. Introducir el Sistema de medición de la satisfacción continuamente a cada gestión. Finalmente, fuera de generar la cultura sobre un servicio de calidad, es de vital importancia el compromiso que deben tener los directivos y personal de contacto para generar los ajustes necesarios y reducir las brechas existentes. Además Es necesario realizar un programa de implementación para poder estimar los costos y ver la posibilidad de su implementación.