año 2 · Nº 16 junio 2016 LINK la revista de Relaciones Públicas ucalp.edu.ar 16 años enseñando Relaciones Públicas en la UCALP Editorial. Bienvenida del Decano Institucional: Convenio con el Instituto Británico/ Deportes en la UCALP Reflexión: ¿”Relacionista Público” o Licenciado en Relaciones Públicas? Por Fernando J.J. Varela Info y Novedades La Palabra de un Egresado: Fernando Agustín Alonso Eventos: Bienvenida a Ingresantes 2016 en este número FACULTAD ciencias económicas y sociales Licenciatura en Relaciones Públicas Compromiso Social: Unidad Sanitaria Móvil de la UCALP Firma Invitada: Reflexión sobre lo ocurrido en la fiesta Time Warp junio 2016 e d it orial #16 junio 2016 Bienvenida del Decano Queridos lectores: Comenzar un nuevo año nos llena de expectativas. ¿Recuerdas la primera vez que trepaste una bicicleta, sin la protección de las rueditas traseras? Hay muchas semejanzas. Entonces aprendiste que era necesario pedalear y mantener el equilibrio, mirar hacia el frente y estar atento a las irregularidades del terreno. El pedaleo será ahora el esfuerzo por incorporar conocimientos nuevos, leer autores desconocidos y asimilarlos. Mantendrás el equilibrio cuando no te desanimes la primera vez que lo pierdas, cuando lo vuelvas intentar, porque las caídas enseñan, quizás te faltó concentración o tal vez te confiaste demasiado. Miras hacia el frente cuando vas rumbo a tu objetivo, saber que estás en camino es una forma placentera de reafirmarlo. No descuides las irregularidades del terreno porque siempre es necesario saber dónde estás, en qué te apoyas, con qué recursos cuentas. No abandones. Descansa un poco si lo necesitas, pero no lo dejes. Habrá pendientes empinadas descensos pronunciados. Vas rumbo a tu realización. Lo importante es el viaje. ¡Adelante! Cr. Roberto Ávila Revista Link no se responsabiliza de las opiniones emitidas por los autores colaboradores de esta publicación. y junio 2016 LINK. la revista de Relaciones Públicas · 2 institucional junio 2016 LINK. la revista de Relaciones Públicas · 3 institucional Visita protocolar de la CONEAU a la UCALP e inicio de la etapa evaluación externa El martes 5 de abril, y en el marco del Acuerdo General de Evaluación Institucional, el Rector de la Universidad Católica de La Plata, Dr. Hernán Mathieu, recibió en el Rectorado al Ing. Guillermo Crapiste (Miembro responsable de la CONEAU) y a la Magister Daniela De Michele (personal técnico de apoyo), dando inicio formal a la etapa evaluación externa por parte de la CONEAU. Del encuentro participaron el Vicerrector de Administración de la UCALP, Cdor. Sebastian Bossi, el Director de Gestión Institucional, Lic. Guillermo Vidal, la Directora de Administración, Cdora. Mónica Cicchetti y la Jefa del Departamento de Evaluación Institucional, T.O. Silvina De Marzo. Los integrantes de la CONEAU entregaron oficialmente la nómina de pares evaluadores, explicitaron aspectos relacionados con la evaluación y recibieron sugerencias. La nómina definitiva de evaluadores aprobada por la CONEAU es la siguiente: 1. Miembros de la CONEAU: Dr. Horacio O´Donnell, Ing. Guillermo Crapiste 2. Evaluadores integrantes del Comité de Pares Evaluadores: Contador Carlos Domínguez, Contador José Lanzamidad, Doctora María Cristina Plencovich, Arquitecto Carlos Osvaldo Scornik 3. Consultores: Doctora Carina Lion (en la modalidad pedagógica de educación a distancia), Bibliotecaria Nacional Rita Candame (en Bibliotecas) 4. Técnica encargada de acompañar a los miembros y pares de la CONEAU: Mg. Daniela de Michele Además, durante la semana del 25 al 29 de abril, los pares evaluadores se reunieron con las autoridades de las diversas facultades, bibliotecarios, alumnos, docentes y graduados. junio 2016 LINK. la revista de Relaciones Públicas · 4 institucional junio 2016 LINK. la revista de Relaciones Públicas · 5 reflexión ¿”RELACIONISTA PÚBLICO” O LICENCIADO EN RELACIONES PÚBLICAS? Por Dr. Fernando J.J. Varela Un lamentable episodio policial acaecido en nuestra región durante los primeros días de enero, puso en los titulares periodísticos a diversas personas complicadas en la organización y realización de lo que se dio en llamar una “fiesta clandestina” con un trágico saldo, amén de una serie de faltas y delitos concomitantemente producidos. Uno de esos personajes a quien –al menos la prensa y las autoridades judiciales en primera instancia– imputaron penalmente, era un sujeto a quien se le atribuye condición de “relacionista público”; “relacionista”, que según los medios, ya estaba cumpliendo (irregularmente) una sanción penal anterior por haber sido hallado culpable de otro episodio de sangre, con motivo o en ocasión de desempeñarse también como “relacionista público” en un boliche bailable de un municipio cercano. junio 2016 LINK. la revista de Relaciones Públicas · 6 re f le x i ó n La resonancia del caso –que ocupó durante varios días las primeras planas de la prensa local– puso en el centro de las miradas del público, una vez más, a los “relacionistas públicos”, sujetos de difusas características, y más difusas condiciones morales, promotores en general de sucesos de “glamour”, vinculados con la farándula criolla (que no es lo mismo que los círculos artísticos ya sea del cine, la tv, el teatro, etc.) y/o ejecutores de funambulismo entre lo lícito y lo ilícito, más propensos a caer de éste último lado que del otro. El problema es que este tipo de “configuración profesional” reiteradamente difundida por la crónica del corazón cuando no la roja o policial, parece haberse acomodado en el imaginario popular, en obvio desmedro de la auténtica profesión y de quienes ostentan o aspiran ostentar legítimamente el título de “Licenciado en Relaciones Públicas”. Tengo para mí que la base de esta confusión radica en que la opinión pública desconoce el objeto de las Relaciones Públicas, creyéndolas tales a la fatua, frívola y canonjil, cuando no simplemente pedestre actividad de las y/o los “relacionistas” indicados. Al respecto, las/los graduados, los docentes, las propias Universidades, no han/hemos logrado todavía esclarecer a la opinión pública con actividades diversas de extensión y divulgación. E inclusive –me permito afirmar– de salir oportunamente al cruce de las notas periodísticas “de escándalo”, que involucren a “relacionistas”, efectuando las desmentidas o aclaraciones necesarias. MUY PROBABLE ORIGEN DEL TÉRMINO “RELACIONISTA” Después de haber investigado hasta el alcance de nuestros medios el origen de esta denominación, creemos poder afirmar que ha sido en México donde un destacado y distinguido profesional de nuestra disciplina, Federico Sánchez Fogarty (fallecido en 1975 a las 74 años de edad) acuñó esa designación con la que obviamente hemos y seguiremos personalmente disconformándonos más allá de que lamentablemente la Real Academia Española, reconociendo su difusión en ciertas regiones hispanohablantes, la tenga incorporada en su Diccionario, en alusión a quien practica las relaciones públicas. (Sin perjuicio, además de que cacofónicamente “relacionista” nos evoca al “oficinista”, “asensorista”, “telefonista”, ,etc. todas dignas ocupaciones, pero sin relieve universitario). Nuestro propio idioma nacional (el español-argentino), se diferencia en muchos matices del idioma nacional de México (el español-mexicano), el que inclusive ha adoptado el término “profesionista” en reemplazo del término español-español (y también español-argentino) de “profesional”. (Hago esta referencia a Sanchez Fogarty, sin perjuicio del reconocimiento que me merece su indiscutida e inteligente tarea pionera -especialmente en México- en materia de RRPP, y consecuente influencia para lograr instalar y difundir lo de “relacionista público”, así como del aprecio y respeto que siento por México y su querido pueblo hermano). junio 2016 LINK. la revista de Relaciones Públicas · 7 re f le x i ó n Creo que es imprescindible, diría VITAL para la profesión, que se separen debidamente las aguas limpias y claras de los profesionales graduados, de las turbulentas y fangosas de los “relacionistas”. Pero entre nosotros, en Argentina, la denominación de “relacionista público” ha venido a tener un concreto sentido peyorativo para la profesión y el propio profesional. Por consiguiente, quienes aspiren a que se consagre finalmente en el público argentino, la categoría de profesional de Relaciones Públicas con el título universitario de “Licenciado en Relaciones Públicas” y el alto valor de la profesión, deberán batallar ardua y permanentemente por esa causa, comenzando por no presentarse en público, ante clientes, los medios, o terceros en general, como “relacionistas”, haciendo de este modo, día a día, relaciones públicas para las Relaciones Públicas y para su título profesional habilitante. TÍTULOS ACADEMICOS Y TÍTULOS PROFESIONALES Creo que es imprescindible, diría VITAL para la profesión, que se separen debidamente las aguas limpias y claras de los profesionales graduados, de las turbulentas y fangosas de los “relacionistas”. “Licenciado” es un grado académico análogo al de médico, agrimensor, ingeniero, abogado, escribano, etc. (art.40, Ley Nacional 24521 de Educación Superior) de ahí que el Licenciado en Relaciones Públicas merezca el debido respeto y consideración social, y no ser ensuciado constantemente por taumaturgos, vendedores de humo y charlatanes que pretenden y proclaman así, ejercer Relaciones Públicas. Porque además, conforme la citada ley nacional, el título universitario, habilita para el ejercicio profesional del que se trate en todo el territorio de la República (art.42). Seguramente la futura y deseable organización de los graduados como Licenciados, en un auténtico Colegio Profesional creado legalmente, podrá contribuir grandemente a ir poniendo las cosas en su lugar, en tanto, y por ejemplo, todo aquel que llegue a alegar ser “relacionista público” podría ser definitivamente sindicado como lo que realmente es, y hasta ser procesado penalmente por ejercicio ilegal de la profesión! La hoja de ruta es conocida, sólo falta que los graduados tomen la iniciativa. Fuentes de las crónicas policiales aludidas: Diario “El Dia” y “Hoy” de La Plata, “La Nación” y “Clarín” de Buenos Aires, diversas ediciones de enero de 2016. junio 2016 LINK. la revista de Relaciones Públis · 8 info y novedades [CURSOS EVENTOS CHARLAS SEMINARIOS CONFERENCIAS] Quinta conferencia internacional de Relaciones Públicas Organiza: Consejo Profesional de Relaciones Públicas. Fecha 1° de septiembre junio 2016 LINK. la revista de Relaciones Públicas · 9 la palabra de un egresado Fernando Agustín Alonso En el año 2010 comencé a estudiar la Licenciatura en Relaciones Publicas junto a varios compañeros con quienes desde un comienzo compartimos silenciosamente el miedo de no saber si realmente esta carrera tendría una buena salida laboral; por lo cual para sacarme esa duda desde el primer año de cursada comencé a aplicar en ofertas laborales relacionadas o vinculadas con la comunicación. No debo olvidar mencionar que a todos mis años de estudio los fui complementando paralelamente a través de la participación en congresos, seminarios, charlas, cursos y simposios los cuales me ayudaron a conocer casos prácticos y diferentes áreas de las Relaciones Públicas. No sé si fue suerte o perseverancia pero con el paso del tiempo fui aplicando en diferentes trabajos los cuales me permitieron obtener vasta experiencia en variados sectores y rubros; hay que aclarar que muchas veces tuve que trabajar ad honorem pero si analizo el lado positivo quizás esas experiencia fueron las más enriquecedoras. Inicié mi desarrollo laboral como gerente de comunicación, imagen y eventos; trabajando para el Colegio de Farmacéuticos de La Plata, Laboratorios Produmedix, Rivadeneira y la Municipalidad de Berazategui. Fui sumando experiencia en la práctica comercial como consultor independiente coordinando activaciones o eventos como “Tour de Arte de los 100 años de la botella de Coca-Cola”, “Beldent Infinit Night”, “Corona 360 Beach”, “Verano a tu manera con DirecTV” y como voluntario de la organización civil TECHO en el “Cierre de Colecta Anual”. UNA materia Realmente nunca tuve una materia preferida. Si me dieran a elegir seleccionaría “Comunicación Institucional”, “Ceremonial y Protocolo”, “Promoción y Eventos Especiales” y “Expresión Oral y Escrita” pero solo por una cuestión de gusto personal y facilidad en la aplicación. junio 2016 LINK. la revista de Relaciones Públicas · 10 Fernando Agustín Alonso Actualmente estoy certificado por Google en Marketing Digital también me encuentro cursando inglés técnico para profesionales y haciendo un Senior en Comunicación, Publicidad y Marketing en la Universidad de Palermo. Hace un año me mudé a C.A.B.A. y comencé a trabajar en Sellutions una empresa que combina personas, procesos y tecnología para lograr un impacto consistente y sustentable en la productividad de las organizaciones comerciales. Mi rol se denomina Networking Coordinator, soy el encargado de desarrollar la comunicación estratégica que tiene la empresa con sus públicos complementándola con eventos internos como capacitaciones y formaciones de empleados y a su vez con eventos externos para la fidelización de clientes o captación de prospectos. La empresa tiene oficinas en todo LATAM y trabajamos con multinacionales como Coca-Cola, Apple, Nestlé, Fox, Samsung, Pepsico, Siemens, Nextel, Unilever, Microsoft, American Express, Visa, entre otras. En conclusión: “todo esfuerzo tiene su recompensa” por eso los invito a no quedarse quietos, seguir estudiando y capacitándose ya que ahora puedo decir que soy Licenciado en Relaciones Publicas pero ese título no solo está cargado de horas de estudio sino también de algo muy lindo que te da esta profesión: los buenos recuerdos con excelentes profesores y compañeros. Una anécdota Antes de comenzar a rendir mi último final intercambié un par palabras con el profesor Hugo Gariglio comentándole que yo no usaba la palabra “chamullo” sino que solía usar el concepto “mucho biri biri”. Posterior a eso comenzó el final y tras casi una hora hablando con el profesor es él quien decide hacerme una pregunta definitoria la cual serviría para cerrar la nota. El problema fue que no sabía responder a su pregunta por lo que comencé a “tirar fruta” y en determinado momento me detiene y me dice: - “Disculpe Alonso... pero esto ya es mucho biri biri” Seguido a eso cruzamos miradas y comenzamos a reirnos. junio 2016 LINK. la revista de Relaciones Públicas · 11 eventos Bienvenida a Ingresantes 2016 El lunes 28 de Marzo, entre charlas, risas, juegos y mates desde la cátedra de Promoción de Eventos Especiales, los alumnos de 4to año tuvimos la iniciativa de recibir en su primer día a los alumnos de primer año, de una manera diferente. El evento consistió en un pequeño juego de bienvenida para descontracturar el ambiente, donde participaron profesores y alumnos de todos los años. Contamos con la presencia del Decano de la Facultad de Cs Económicas y Sociales, el Cdor. Roberto Ávila quien ofreció un conmovedor discurso de bienvenida y la Secretaria Académica, Cdra. Silvia Miño que acompañó las actividades con entusiasmo. Agradecemos, una vez más a todos aquellos que participaron y contribuyeron a un grato momento entre pares; especialmente, a la Directora de la Carrera, Lic. Valeria Fernandez quien permitió desarrollar este evento en las instalaciones educativas. El entusiasmo y compromiso son evidentes. ¡Esperamos compartir mucho más a lo largo del año! junio 2016 LINK. la revista de Relaciones Públicas · 12 eventos Primer primer día, en el campo de deportes de la UCALP Deportes, música en vivo con el grupo “La Bartola”, la presencia del food truck “Pérez con pan” y buena compañía fueron los convocantes para disfrutar de la jornada de bienvenida a los ingresantes 2016, en el renovado Campo de Deportes de la UCALP. En el ameno y alegre encuentro estuvieron presentes el Rector de la UCALP, Dr. Hernán Mathieu, el Vicerrector Administrativo, Cdor. Sebastián Bossi, el Decano de la Facultad de Odontología, Dr. Carlos Conesa Alegre, el Decano de FACEI, Ing. Carlos Rocca, el Decano de la Facultad de Ciencias Económicas y Sociales, Cdor. Roberto Ávila y el Capellán General, Dr. Pbro. Padre Fernando Sagaspe. Al momento de la bienvenida, el Dr. Hernán Mathieu expresó que “la UCALP quiere ser, para todos los que concurren a ella, como una familia. La Universidad se ha preocupado siempre, y cada vez tratamos de hacerlo un poco mejor, de brindarles no solamente la mejor educación posible y la mejor capacitación en las carreras que han elegido, sino también darles un ámbito donde puedan pasar estos años que, cuando tengan las edades que tenemos nosotros, sabrán que, quizás, han sido los mejores años de su vida”. El Padre Fernando Sagaspe destacó que “mirar hacia delante significa la esperanza, hoy comienzan un camino de esperanza, miren siempre hacia delante. Y mirar hacia lo alto es mirar hacia lo que nos trasciende, mirar la vida con fe. En cada facultad hay un capellán que los va a escuchar y acompañar”. Durante el encuentro los alumnos pudieron conocer algunas de las actividades que desarrolla la UCALP, como por ejemplo los distintos deportes que se pueden practicar, la capacitación en idiomas y estuvo también la posibilidad de conocer la Unidad Sanitaria Móvil, que desde el año pasado asiste a numerosos barrios platenses con distintos profesionales. junio 2016 LINK. la revista de Relaciones Públicas · 13 eventos junio 2016 LINK. la revista de Relaciones Públicas · 14 COMPROMISO SOCIAL Esta sección está dedicada a contar experiencias de los alumnos de la carrera, que participan de organizaciones sociales con diversos objetivos. Unidad Sanitaria Móvil de la UCALP recorre los barrios platenses La Unidad Sanitaria Móvil de la UCALP y el Rotary, continúa recorriendo barrios de la ciudad, ahora está en 155 y 44, en la puerta de la escuela EPB 63 “República de Colombia” para realizar actividades de promoción, asistencia y educación para la salud. Los alumnos, supervisados por docentes, realizan la atención primaria de nenes y adolescentes hasta 16 años. junio 2016 LINK. la revista de Relaciones Públicas · 15 firma invitada Reflexión sobre lo ocurrido en la fiesta Time Warp Compartimos una reflexión de una alumna de 1º año de Relaciones Públicas sobre el trágico desenlace que tuvo la fiesta Time Warp en Costa Salguero el pasado 15 de abril: “En mi opinión lo que sucede hoy en día con las drogas es producto de la sociedad en la que vivimos. Bombardeados de todo tipo de estímulos y con una fuerte influencia de los medios, sin querer todos buscamos reconocimiento, buscamos ser alguien, encajar. Muchas veces se llega a situaciones indeseadas por querer conseguir estar. Se pretende dar una imagen y se crean falsos conceptos sobre cómo uno debería vivir, qué cosas hacer, etc. La falta de valores y contención también nos lleva a la salida fácil de la búsqueda de felicidad y placer a través de las drogas. La falta de límites, la rebeldía natural de la edad, lleva a que muchos jóvenes recurran a las peores “herramientas” para poder sobre vivir. Yo creo que podría contrarrestarse esto con educación. Darle a la vida un valor que haga que estemos lejos de las cosas que nos llevan a morir. Una forma que conozco de volver a darle sentido a la vida es a través del servicio social. Ayudar a los demás sin esperar nada a cambio. Ayudar a quienes han caído en los peores infiernos, ayudar a la gente desde el lugar que cada uno pueda. Todos queremos ser útiles y estas acciones resignifican la vida. También a través de la fe y la creencia en Dios. Éstas son algunas cosas que conozco muy de cerca y han transformado mi vida, alejándome de cualquier forma de autodestrucción” licenciatura en relaciones públicas 58 Nº 925 e/ 13 y 14, 2º piso (Colegio Estrada) Tel.: 0221. 4227100 int. 1168 sugerencias [email protected] la Plata,junio de 2016 diseño: Prensa y Comunicación Institucional UCALP comunicació[email protected] 24