ARQUITECTURA COMERCIAL (de la feria al Shopping) DISEÑO

ARQUITECTURA COMERCIAL (de la feria al Shopping)
DISEÑO DE LOCALES , VIDRIERAS Y CENTROS COMERCIALES
Se sabe que la arquitectura con diseño vende y también que un buen arquitecto dedicado al
diseño comercial es el responsable de crear ambientes para que el producto se exhiba mejor y
el consumidor compre a gusto.
Lo específico de la arquitectura dedicada a un rubro tan atractivo como es el comercial,
impone al diseñador a trabajar con conceptos publicidad de la imagen y también mediante
ideas y conocimientos propios de marketing , comercialización , psicología, sociología,
mercadotecnia,
imagen
corporativa
y
motivaciones
del
consumidor.
Diseñar un local comercial o un centro comercial es dar con la imagen exclusiva y diferenciada
de la firma comercial, creando un clima agradable para la compra.
Objetivos del curso:
El curso se propone capacitar en el diseño de espacio comerciales, tanto vidrieras, como
interiores de locales y centros comerciales de mediana y alta complejidad a partir de un
proceso de enseñanza teórico y práctico..
Entender en aspectos de estilos en el diseño (el caso de Etiqueta Negra, Caro Cuore, Cheeki
etc) - el lenguaje de los espacios comerciales , (Los Shopping Center - Dot Bs. As. - Alto
Palermo – Unicenter - Patio Bulrich – los centros de compras en Cariló - Mar de las Pampas o
Rodeo driver - los mini shopping barriales, etc) - Ambientaciones y escenografías, - el
tratamiento de las vidrieras, - la imagen corporativa de la marca y el producto, - el uso del
color , las formas, texturas , recorridos visuales e iluminación
PROGRAMA DE ESTUDIO
1.- De la feria al shopping. *El amplio desarrollo profesional de esta especialización*
Evolución de comercio y la publicidad visual. Grandes y pequeñas unidades de venta. El arte de
mostrar productos. Los comercios y sus vidrieras, tratamiento del espacio.. La plaza del
mercado en america latina y en el mundo, el puerto, el transporte, los depósitos, el trueque, la
moneda, el comercio. Las ferias medievales, el carácter festivo de la actividad comercial, el
valor productivo y desarrollar urbano que es el comercio, la dinámica del consumidor.
Clasificación de los espacios comerciales: Ferias y mercados – galerías y centros comerciales –
shopping center – supermercados e hipermercados – centros de compras – Las grandes
tiendas – las calles de rubros específicos - las exposiciones y la arquitectura efímera de los
stand en ferias y congresos. El local minorista de compra diaria, periódica y ocasional.
2.- Calles comerciales y diseño de vidrieras *Proyectando centros comerciales*
Cómo hacer vidrieras atrayentes, modernas, promocionales y seguras- Coherencia estilo /
comercio / imagen corporativa. Armar una vidriera puede resultar tan fascinante como montar
la escenografía de una obra de Teatro. Los estilos de vidrieras: de saldos, de prestigio,
documentales, de oportunidades, corrientes, combinadas, animadas, publicitarias. Soportes,
sistemas de estructuras espaciales, los exhibidores. Criterios de agrupamiento de productos en
diversos rubros: Boutiques, Perfumerias, Zapaterias, Ropa de niños, Pret a porter, Sastreria,
tejidos de punto, Bijou. etc. Herramientas del diseñador de locales comerciales. El frente , la
marquesina, el interior del local. La composición plástica, unidad, énfasis o acentuación,
ritmos, escala, proporción, fondo y producto a resaltar. Características particulares en el
diseño de espacios comerciales. Los centros comerciales a cielo abierto. Calles comerciales –
Florida, Santa Fe, Cabildo, etc. Areas comerciales, Palermo soho, San telmo, San Isidro, Puerto
de frutos, Los centros comerciales en el área de influencia del CAPBA 2.
3.- Distintas formas de mercadotecnia: *De la Torre Eiffel a Tecnopolis*
Diseño de stand y vidrieras – Las exposiciones comerciales . Los comercios a la calle, en pasillos
interiores, shops in shop, muestrarios, lugares de degustación, stand de exposición. Vidrieras
el tratamiento proyectual. Locales , el loyaut de la planta comercial. La dirección de las fuerzas
visuales, atracción, objetos, prendas, envases, tema. La forma de los espacios, el color, las
texturas y la luz natural y artificial. Vidrieras frias, cálidas, enigmáticas, sensuales, clásicas e
infantiles. Las ferias, los mercados , supermercados e hipermercados. El complejo mundo de
la compra diaria y períodica. Los grupos de referencia. Factores sociológicos y psicológicos del
comportamiento del consumidor que despiertan nuevos horizontes en la creatividad del
proyectista y diseñador de arquitectura comercial.
4.- Conocimientos de marketing
* Qué comunican los centros comerciales*.
Segmentación de consumidores. Segmentación y Posicionamiento de marca.
Los centros comerciales – las calles de rubros específicos – las galerías comerciales – el diseño
de centros comerciales en áreas de turismo, Cariló, Mar de las Pampas, en el sur, en el norte,
conceptos de contextualismo. Aplicación del color mediante armonías por contraste y por
analogías. El color como disparador de venta.
Combinaciones cromáticas.
Formas de texturas y sus efectos psicológicos y fisiológicos en los lugares de venta.
El recurso de la iluminación para resaltar productos y crear atmosferas.
Las ferias, congresos y exposiciones comerciales, los stand
* Dentro de las nuevas especializaciones, la ARQUITECTURA COMERCIAL está cumpliendo con
el objetivo de contribuir a la RESPONSABILIDAD SOCIAL DE EMBELLECER LAS CIUDADES con
sus vidrieras, centros y locales comerciales* .- Arq. Lema –
No hacen falta conocimientos previos sobre el tema, para participar del curso.
Clase Introductoria: 25 de abril, 17 horas. Entrada libre y gratuita.
Inicio: 2 de mayo.
Disertante: Arquitecto Jorge Omar Lema.
Clases: miércoles; 2, 9, 16 y 23 de mayo.
Horario: 17 a 19 horas.
Duración: 4 clases.
Aranceles: socios arquitectos $450.-, socios estudiantes $350.- no socios $650.-
BREVE CURRICULUM
El arquitecto Jorge Omar Lema es el Subsecretario de Relaciones
Profesionales de la FADU -UBA. Ha sido Director de Planificación de
todo el comercio y servicios de la Ciudad de Buenos Aires y participó en
el planeamiento comercial de Unicenter Shopping .
Es el Director de ATEC (Academia argentina de tecnología comercial) .
Se especializa en vivienda y en arquitectura comercial . Ha proyectado,
remodelado y construido más de 300 locales comerciales y es el
iniciador del comercio en Palermo viejo (1982), actual Palermo Soho.
Tiene 30 años de docencia, impartiendo cursos y conferencias en todo
el País y el exterior. Es Jefe de Trabajos Prácticos en FADU. Fue
Director de Desarrollos Comerciales en la Ciudad de Buenos Aires. Es el actual Director de
marketing de ACEP(Asociación Civil de Empresarias y Profesionales).