LA INVERSIÓN PUBLICITARIA GESTIONADA EN 2010 POR LAS AGENCIAS DE PUBLICIDAD Y LAS AGENCIAS DE MEDIOS El Estudio InfoAdex de Agencias de Publicidad y Agencias de Medios 2011 es la duodécima edición de un análisis global que cada año observa a los principales sujetos del sector publicitario: las agencias de publicidad y las agencias de medios, con los anunciantes y marcas para las que trabajan. El estudio analiza la «inversión publicitaria gestionada» por las agencias, entendiendo como tal la repercusión económica de las campañas y acciones publicitarias hechas por las agencias en los medios convencionales, en términos de la inversión controlada por InfoAdex en valores estimados como reales. Se considera en el estudio la inversión en medios convencionales (televisión, incluyendo tanto a las cadenas nacionales y autonómicas que emiten en abierto como a las televisiones de pago, diarios, revistas, radio, dominicales, cine, publicidad exterior e Internet) y no se incluyen ni la inversión en medios no convencionales ni la correspondiente a investigación, producción, honorarios de Agencias, ni tampoco otros conceptos de inversión relacionados con la publicidad o la comunicación comercial. Lógicamente, la inversión viene siempre referida al ámbito nacional, no computándose la que se lleva a cabo en medios internacionales. La base fundamental del estudio son las cifras de inversión publicitaria controladas por InfoAdex, valoradas con la metodología y criterios empleados en la elaboración del Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2011, que maneja los datos publicitarios del 2010. Los nombres de los anunciantes y de las marcas para las que han trabajado en 2010 las Agencias de publicidad y las Agencias de medios que aparecen en este ejemplar, proceden de las propias empresas que han rellenado los cuestionarios enviados. Las inversiones gestionadas que en el estudio se obtienen son el resultado de atribuir desde InfoAdex a cada una de estas cuentas declaradas la inversión controlada y estimada como real según el Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2011. Inversión contemplada en el estudio de agencias INCLUYE NO INCLUYE Inversión controlada por InfoAdex en los Medios Convencionales (*): • Televisión • Canales Temáticos • Diarios • Suplementos y Dominicales • Revistas • Radio • Cine • Exterior • Internet Inversión en Medios No Convencionales Ingresos de la Agencia por diversos conceptos: • producción • investigación • honorarios • creatividad, • etc. Soportes no controlados en cada medio, p.ej.: Radio local, TV’s locales... (*) Referida únicamente a inversión en el mercado español LAS AGENCIAS DE PUBLICIDAD EN 2010 Respecto a las agencias de publicidad, se ha llevado a cabo el análisis de las cuentas de 51 de ellas que son las que han colaborado en el estudio y que han gestionado durante 2010 un total de 2.754 marcas directas pertenecientes a un total de 904 anunciantes La inversión atribuida a las agencias presentes en el estudio asciende a 2.870,3 Mill. €, lo que representa el 56,0% del total de la inversión publicitaria controlada por InfoAdex en valores estimados como reales en el año 2010. Peso relativo de las agencias de publicidad del estudio en el mercado 1.- Anunciantes gestionados inversión controlada nº de anunciantes inv. media anunciante Total mercado 5.123,5 M.€ 33.121 an. 155.000 € Agencias de publicidad 2.870,3 M.€ 904 an. 3.175.000 € % 56,0 % 2,7 % - 2.- Marcas directas gestionadas inversión controlada nº de marcas (*) inv. media marca Total mercado 5.123,5 M.€ 55.320 mar. 93.000 € Agencias de publicidad 2.870,3 M.€ 2.754 mar. 1.042.000 € % 56,0 % 5,0 % (*) marcas directas - En el cuadro aparecen listadas las treinta primeras agencias en razón a su volumen de inversión gestionada en el año 2010 30 PRIMERAS AGENCIAS DE PUBLICIDAD POR INVERSIÓN GESTIONADA 2010 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 Agencias de Publicidad Inversión controlada gestionada en 2010 (€) MCCANN-ERICKSON BASSAT, OGILVY & MATHER GREY EURO RSCG ESPAÑA DDB TANDEM SRA. RUSHMORE TBWA PUBLICIS ESPAÑA SCPF YOUNG & RUBICAM TAPSA CONTRAPUNTO JWT SPAIN ZAPPING M&C SAATCHI PUBLICIDAD SAATCHI & SAATCHI GRUPO NOSTRUM RNL IGNITIONK IGRIEGA LEO BURNETT EL LABORATORIO TIEMPO BBDO REMO VILLAR-ROSÀS ROAD BAP&CONDE PAVLOV NEXT DOOR DRAFT FCB FMRG COMPACT RICARDO PEREZ ASOCIADOS 286.702.440 269.189.614 222.382.640 219.216.744 183.760.473 168.845.114 150.141.970 150.095.281 130.201.465 119.690.825 101.193.892 98.388.350 98.320.832 79.496.500 72.638.041 71.487.189 64.409.035 58.306.716 55.511.745 41.067.004 30.597.831 29.296.577 27.920.411 19.482.334 17.719.281 17.182.186 13.547.511 12.206.804 11.309.292 10.858.314 LAS AGENCIAS DE MEDIOS EN 2010 En cuanto a las agencias de medios, se han analizado las cuentas de 23 agencias de medios que han colaborado en el estudio, y se ha imputado inversión a 4.965 marcas directas, pertenecientes a 1.749 anunciantes. La inversión gestionada atribuida a las agencias de medios asciende a 3.690,4 millones de euros lo que representa el 72,0% de la inversión publicitaria controlada por InfoAdex en valores estimados como reales en el año 2010 Peso relativo de las agencias de medios participantes en el estudio 1.- Anunciantes gestionados inversión controlada nº de anunciantes inv. media anunciante Total mercado 5.123,5 M.€ 33.121 an. 155.000 € Agencias de medios 3.690,4 M.€ 1.749 an. 2.110.000 € % 72,0 % 5,3 % 2.- Marcas/modelo directas gestionadas inversión controlada nº de marcas (*) inv. media marca Total mercado 5.123,5 M.€ 55.320 mar. 93.000 € Agencias de medios 3.690,4 M.€ 4.965 mar. 743.000 € % 72,0 % 9,0 % (*) marcas directas Aparecen relacionadas en el cuadro adjunto las distintas agencias que han colaborado en el estudio, ordenadas en razón a su cifra de inversión gestionada en 2010. Inversión controlada gestionada en 2010 (€) 1 2 3 4 5 6 7 Agencias de medios MPG OPTIMEDIA OMD ZENITH ARENA MEDIA COMUNICATIONS MEDIACOM IBERIA MEC (total compra) 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 MINDSHARE STARCOM EQUMEDIA XL YMEDIA UNIVERSAL MCCANN MAXUS-CICM INITIATIVE VERITAS PHD DATAPLANNING ALMA MEDIA ORANGE MEDIA ADV.,S.L. NEGOCIACION Y COMPRA ADVERTISING OUTDOORMEDIA (solo exterior) EMV.DOS MEDIA BY DESIGN SPAIN 203.345.402 159.012.184 149.664.625 142.085.681 100.183.885 84.441.423 76.485.481 62.216.980 21.816.927 20.173.981 17.897.546 14.422.339 11.477.651 9.131.496 6.605.870 5.473.464 Total general 3.690.389.932 754.624.994 406.253.180 324.278.278 314.323.192 289.231.139 271.868.484 245.375.730 - FOCUS 57.919.977